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一、 传播目的20xx年是中秋节与国庆节重合的“月饼大年”，根据历年的销售经验，两节相连至少拉动月饼销售增长20%以上。为了帮助四川岷山芝芝食品有限公司生产的“芝芝月饼”抓住有利的销售时机，突破行业政策性限制，在激烈的行业竞争中胜出，取得优秀的月饼销售业绩。我们策划管理机构特用专业的技术、创新的策略手段，为四川岷山芝芝食品有限公司制定了以下具有市场实效的2006年芝芝月饼品牌文化整合传播策略。二、 传播目标1. 采取多种实效传播手段，精心打造芝芝月饼亲民化的感性品牌形象，扩大品牌形象影响力，为芝芝月饼的销售竞争力夯实基础。2. 细分传播目标群体，针对性传播，达成月饼销售大年销售上量的目的，完成年销售任务2000万元。（宾馆50%，团体40%，零售10%）所以，2006年，传播目标锁定团购消费！（团购消费的决策者、购买者、影响者、消费者）三、 传播策略品牌传播成败的关键在于：第一， 对市场准确的形势判断，寻找市场间隙与需求；第二， 导入营销专业技术，大胆创新，制定“差异化”策略；第三， 确定个性鲜明的亮像姿态
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