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职业学校品牌建设刍议 摘 要： 面对社会经济发展的新形势，职业学校必须认识到品牌建设的重要性和紧迫性，把握品牌建设的特征，实施品牌建设策略。关键词：职业学校；品牌；建设 品牌是“指用来识别一个或一群消费者的商品和服务的名称、术语、符号图案等。”强势品牌则意味着这个品牌的商品或服务拥有较好的知名度和美誉度以及由此导致的更大的市场占有率、更高的利润空间、更强的生命力。在社会经济生活中人们司空见惯的现象，在教育领域也逐渐升温。随着社会的转型和职业教育市场的不断细分化，职业学校之间的竞争越来越激烈。要在激烈的竞争中脱颖而出，只能靠品牌。好的品牌既是学校综合实力的最佳体现，又是学校特色的形象化展示。因此品牌建设对于职业学校的发展具有重要意义。一、职业学校品牌建设的重要性和紧迫性教育品牌是学校的名称、标志和为教育消费者提供教育服务，培养教育消费者的各要素（师资、校园文化、教学设施等）的总和。职业教育品牌是一种无形资产，它的作用是给职业学校带来实质性的附加值，并形成品牌效应，从而有利于引导人们的教育消费；有利于推进素质教育；有利于职业教育的可持续发展。1
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