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建材产品的市场推广方案在营销领域， 已经有比较成熟的耐用消费品及快速消费品的营销理论与实践。建材产品属于耐用消费品范畴。 但是建材产品作为一类需要经过复杂专业的设计、施工等中间环节才能进入最终消费领域的特殊“中间产品”，是“半生产资料”性质的消费品，其市场特征与电器、汽车等购买消费过程存在较少中间环节的耐用消费品有很大差异，与快速消费品相比则表现出更大的差异性。市场特征的巨大差异，决定了建材产品的传播推广策略不仅明显有别于其它的耐用消费品，更不同于快速消费品； 决定了建材产品难以直接借鉴汽车、电器等成熟的耐用消费品营销理论与实践。 那么， 建材产品都具有什么样的市场特征？又应该采取什么样的针对性的传播推广策略呢？一、影响建材产品传播推广策略的市场特征1、建材产品是一类特殊的“中间产品”。建材是一类半生产资料、半消费型的产品，它与电器、汽车等耐用消费品不同，需要经过复 杂专业的中间设计、 施工环节才能进入消费领域， 购买过程不仅要受到亲友意见的极大影响， 还要受到设计、 施工人员的极大影响，很多时候设计、施工等中间人员
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