,新希望乳业品牌定位 - 概念描述测试研究报告,委托方：新希望乳业 提案方：科思瑞智市场研究公司 报告人：张弛、张灏,目 录,研究背景 研究方法简介 结论与建议 详细发现 一、对牛奶品牌家庭定位概念的评价 二、对牛奶品牌个人定位概念的评价 三、对理想牛奶品牌定位的特征 四、购买牛奶的考虑因素 附录：1、座谈会提纲 2、定位概念卡 3、参会者背景,研究背景,根据有关“新希望牛奶”旗舰品牌定位概念讨论，针对“家庭消费”和单身“个人消费”两个目标消费群，分别制定了系列定位描述。 为了确认消费者对定位系列描述的接受性，帮助我们完善旗舰品牌定位，8月31日在成都，特别针对两组不同人群进行两场消费者定性座谈会。 本报告即是在两场座谈会的基础上撰写而成的。,研究方法简介,研究方法：焦点座谈会 研究区域：成都 座谈会场次及参会人员要求： 座谈会场次 ：共两场,结论与建议,新鲜 12小时即可送达的真正新鲜牛奶,新希望牛奶品牌定位描述评价,n,最具吸引力的产品特性 受访者普遍接受其为“新鲜”的主要支撑点，并认为可以接受这是“新鲜”的标准之一。 同时也可作为接受地方生产的理由
