,社会的进步和发展 对广告策划的影响和制约,本章讨论三个问题,1、现代市场演变对现代广告运作的需求 2、价值观、消费观及消费行为对广告策划的影响 3、消费趋势及流行现象的分析与广告策划的关系,1、现代市场的演变对现代广告运作的需求,本节中心： 从现代市场的特点出发，分析营销传播模式的变化，以及数字经济的出现对于现代消费市场、现代广告运作的革命性影响。,1）现代市场的特点：营销信息的地位突显,目前有三种发展趋势使营销信息比过去 任何时候更显得重要：（ 重点解释） （1） 全球化营销的趋势 ( 新媒体、微型营销） （2） 在购买者欲望上的新焦点 （产品附加值） （3） 非价格竞争的趋势 （ 服务、便利等） （ 分析不同时代的媒体与营销特点）,前营销时代,市场特点： 人们对几乎所有的消费产品都存在着巨大的、被抑制的需求。 不断增长的消费需求驱动经济增长，很少存在竞争。 仅仅强调生产与销售,媒体功能： 传达告知性信息告诉焦急等待的顾客产品已经上市,媒体形式： 媒体形式单一化，以在报纸上刊登消息为主,媒体形式： 媒体形式丰富（报纸、广播、电视、杂志），并开始运用媒体的整合传
