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.近年来，随着城市居民生活质量的不断提高和全民健身意识的增强，居民的文化体育消费大幅度增长，拉动了我市体育文化和休闲娱乐产业的快速发展。综合型健身中心、乒乓球、网球、桌球中心等各类体育休闲场所如雨后春笋般迅速崛起，也日益呈现呈现多样化、分层化和专业化的发展趋势，为我市体育经济的社会化、产业化发展提供了广阔的市场空间。体育产业所蕴涵的巨大商机，使其成为当前消费型城市最有活力和增长潜力的新兴产业之一。游泳场馆作为市体育行政投资项目，主要发挥承接游泳赛事、专业人才培训和赛事观看的功能，其体制管理中的行政化和市场化相结合的“双轨制”势必带来经营上的独特性。场馆投建伊始，为确保资金的周转和回收，规避投资风险，促进场馆可持续发展，现针对游泳场馆的市场局面作以浅析并提出相关营销建议。一、市场机会描述作为一个发展中的新兴行业，其政策体制开放、体育资源的优化配置和居民健康需求的提升为游泳场馆的投建运营奠定了良好的发展基础。1、体育文化产业现初具规模，“以体为本”的市场框架也日渐明晰，为完善产业链条，促进经济效益和社会效益的同步增长，“委托经营，差额补款”的优惠政策则为场馆投资
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