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.品牌管理（二）一、单选题1、构成品牌资产的核心组成部分是：A 品牌认知度 b 品牌忠诚度 c 品牌知名度 d 品牌联想2、科特勒将产品分为5个层次，其中将产品的基本外观归入了：A核心利益层B潜在产品层 C期望产品层 D一般产品层3、以消费者熟知的品牌为参照体反衬出本企业品牌的特殊地位与形象的方法是：A细分定位法 B阶梯定位法 C比附定位法 D扩散定位法4、运用点证定位法确定形象点不需要遵循的原则是：A消费者熟悉且可立即理解 B与要传达的概念之间在清晰的联系 C约束性与长期性原则 D简洁鲜明，具备冲击力5、利用两个（或者更多）：影响消费者购买决策的重要变量来衡量消费者对品牌识别或认知的实际情况，并以此作为定位基础的定位技术是：A矩阵图技术 B配比图技术 C排比图技术 D知觉图技术6、由于竞争对手突出品牌的时代感，紧紧抓住了年轻人的需求心理，致使曾经辉煌一时的“维他奶”不得不将品牌的定位由健康饮料调整为时尚健康饮品，其品牌再定位的原因是：A原有定位属于错误定位 B消费者的需求和偏好发生变化 C原有定位阻碍企业对新市场的开拓 D原
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