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.企业市场营销环境实例分析之MINISO名创优品品牌分析去年年底,名创优品以“国际著名百货品牌”的身份进入中国市场,相继在我国各地城市开设一百多家门店,所售商品大部分单价仅十元,并且宣称“100%日本品质”。事实上,名创优品的资金来自于哎呀呀饰品连锁股份有限公司(以下简称哎呀呀),而哎呀呀董事长叶国富坚称名创优品为日本品牌,并说日本媒体的报道使他们在日本变得很有名。 在名创优品的宣传中,它是国际著名的休闲百货品牌,总部位于日本东京,在全球拥有3000多家店铺,每年有超过1亿人次到店消费。其创始人是日本著名设计师“自然使者”三宅顺也。 2013年,该品牌由中国广州财团引进,进入中国,计划今年在中国开店300家。而在其产品来源的描述中,超过80来自于日本、韩国、新加坡、马来西亚和中国等国家,并宣称100%日本品质。门店所售商品大部分为“十元一件”,商品数量超过1万种。 半年多来,名创优品从广州“中国一号店”起步,如今已抵至内蒙古、吉林等地,拥有店铺一百多家。市场营销环境可以从市场营销的微观环境和宏观环境进行分析。微观环境目前MINISO名创优品的在华知

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