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.传统的四大广告媒体的优缺点报纸、杂志、广播、电视是广告传播活动中最为经常运用的媒体，通常被称为四大广告媒体。（一）报纸1、报纸的类型从报纸内容分，有综合性报纸，专业性报纸。从报纸出版时间分，有日报、早报、午报、晚报、夜报。从发行范围分，有全国性报纸、地方性报纸。从报纸的风格分，有严肃性较强的报纸、通俗化报纸。2、报纸读者所有收入阶层、受教育程度、年龄、民族背景不同的人都是报纸的读者。他们广泛分布在城市、郊区、小镇、旅游胜地和农村地区。所有的人口统计指标都表明，报纸是一种坚实的大众传播媒体，大约68%的成年人都受其影响。3、报纸广告报纸上的广告大致分为三类：分类广告、展示广告和增刊广告。分类广告。分类广告通常包含所有形式的商业信息，这些信息根据读者的兴趣被分成若干类。这类广告大约占全部广告收入的40%。展示广告。这是报纸广告最重要的一种形式。增刊广告。所谓增刊广告，是在一个星期内，尤其是在报纸的周日版出现的广告插页。4、报纸广告的优势传播范围大，读者众多且相对稳定。通常情况下，报纸的发行量都比较大，尤其是全国发行的
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