篇 定价决策,产品和服务的定价,前言 成本加成定价法 多产品定价法 价格歧视,在企业经理们的决策中，再没有比定价更重要的了。定价决策直接和明显的效果反映在企业短期利润上，但同时，对未来利润也有重要的影响。,前言,前面几章的讨论告诉我们，如果企业对市场价格有一定的控制能力，定价的规则就是：首先根据边际收入等于边际成本来决定产量，再根据这个产量和需求曲线确定价格。但是，经济理论总是对现实的抽象概括。在现实经济生活中，如何对企业的产品定价还有很多技巧。,前言,本章中，我们将讨论五个方面的内容。第一，介绍和评价实际中最常用到的成 本加成定价法。第二，讨论生产多种产品的企业的定价 方法。第三，讲述和分析差别定价法。第四，讨论对成套产品的企业如何定价。第五，介绍转让定价法。第六，高峰负荷定价法。,前言,成本加成定价法是在实践中被大量的企业所采用的定价技巧。它的基本思想是：所定的价格能涵盖全部生产成本，再加上使企业按目标回报率获得的足够利润。,成本加成定价法,成本加成定价的两个步骤是：第一步，计算产品平均成本。第二步，确定成本加成。 平均成本=总成本/产量，这里的产量是企业设定的产量。企
