影响力营销的理论脉络和发展历程,中国传媒大学 丁俊杰,一个问题 广告主对于在媒介的广告投放，都会提出一个问题：我投放了这么多的广告，我的回报是什么？ 媒介需要给出答案，明确自身价值。,两个现象,现象一： 财富中文版，每年只有13期，发行量仅有十几万册。但其2002年的广告收入却达到5686万元，占有我国期刊广告市场5%的份额。,现象二：为什么同样是一部电影，星球大战家喻户晓，千万影迷。,三个阶段,以覆盖率为基础的评估体系 从媒介角度出发的的单向评价体系，将媒体的硬件实力等同于媒体的价值。 以收视率为基础的评估体系 收视率收集受众接触媒介的客观信息，只能反映受众收视的量，而无法反映收视的质。 以满意度为基础的评估体系 满意度指标引入了受众对媒体内容的评价，但是却忽略了对受众质量的考察,我们一直调研观众，我们还要追求什么？,开发金矿,大众传媒作为舆论信息的“把关人”，在传播信息时会对社会人群的认知、判断和社会行为产生了巨大影响，这种影响力功能强大，程度深远，如何解析这种影响力的产业价值，需要认真地思考和深入地分析。 影响力营销！,一、解密影响力,1.什么是“影响力”
