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.BCG矩阵分析及实例 问题：碧浪 明星：朵朵 现金牛：海飞丝 瘦狗类：伊卡璐 明星 问题 现金牛 瘦狗类 0 产品 市场增长率 相对市场占有率 销售额 碧浪 18% 0.4 1亿 朵朵 13% 7 5亿 海飞丝 8% 4 15亿 伊卡璐 3% 0.7 2亿 分析与建议： 1、对于问题类产品碧浪而言，现在洗衣粉市场充斥着各种各样的品牌，碧浪已经渐渐没入人们的眼球，已渐渐不再是碧浪的时代。公司对碧浪的投资上面，广告等投入的减少使其占有市场率降低，而对于其他品牌来看，它也不再有了独特的竞争优势。如果想要提高其市场占有率，大量投入广告费用是必要的，但是也需要再度研发出和其他洗衣粉不同的优势出来，否则应该是无法起死回生了。 2、对于明星类产品朵朵而言，公司在它身上的投资是其发展的一个重要基石。赠品，体验装等的发放使它迅速在消费者之间流传开来，知道它的存在。对于一个新产品而言，大量的投资花在体验品上提高知名度而非在广告上的确是一个非常好的选择，不仅让消费者知道了这个产品，还用到了这个产品，比广告的空洞更具有说服力。但是宣传是要周
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