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. 互联网广告管理暂行办法亮点解读2016年7月8日上午，工商总局历经数年，数易其稿，在新广告法实施10个月之后，正式对外公布互联网广告管理暂行办法（以下简称办法），将于9月1日实施。办法共29条，主要从立法目的、互联网广告定性、行业自律、特殊类广告发布规则、广告可识别性、广告合同、互联网广告各个主体的法定责任、程序化购买、互联网广告活动中的禁止性条款、管辖、工商部门行政职权及法定义务等方面对互联网广告的性质、主体、行为、罚则等作出科学全面规定，是对新广告法的细化，也是对我国互联网广告行业发展的诸多创新的积极回应，背后体现了促进产业健康发展和消费者权益保护的平衡，是首部全面规范互联网广告行为的部门规章，对未来有深远意义。一、对付费搜索广告明确定性经历了“魏则西”事件，付费搜索究竟如何定性引发全民关注和激烈讨论。继国家网信办6月25日颁布互联网信息搜索服务管理规定（以下简称搜索规定）之后，付费搜索此次是第二次被纳入我国法律体系。办法第三条第二款第（三）项明确列出，互联网广告包括“推销商品或者服务的付费搜索广告”，至此一锤定音。
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