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.案例分析通用框架第一节 工业企业营销案例分析通用框架第一部分 分析、记录当前形势问题表第一阶段:企业分析1公司名称:总名称子名称/所在机构或部门名称。2公司组织结构图:总体结构;营销组织结构(总体结构、地区结构、分支结构)。营销组织结构的部门设置是否完整?企业总体组织与营销组织以及营销组织内部的沟通与协调、配合是否顺畅?3公司历史沿革:创建日期、发展分期、重大事件大事记、公司领袖和重要人物情况。4公司文化(如果没有形成,填“未规范”):公司哲学、共同价值观、经营方针、经营风格、企业使命。5公司基本数据:总体分支机构人数;产品服务种类;历年市场占有率、销售额、利润等经济指标(依据产品、时间、组织列出);可对外公布的财务报告报表。6历年关键财务比率变动分析 6.1 获利性比率净利率=税后利润销售额;资产回报率=税后利润总资产;普通股收益率=税后利润股东总资本。 6.2变现性比率:流动比率=流动资产流动负债;速动比率=(流动资产-库存)流动负债;库存比营运资本=库存(流动资产-流动负债)。 6.3杠

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