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.青少年消费行为的心理学解读 摘要 青少年消费行为的特点明显，感性、追求时尚、追求个性、易冲动等，与他们的生理、心理发展具有明显的相关性。分析和把握青少年消费行为的心理特征，有助于理解和引导青少年消费观。关键词 青少年消费特点 青少年时期身心发展 改革开放和全球化使中国经济得到快速发展，社会财富极大聚集；活跃的市场经济伴随科技的迅猛进步，其丰富的特性亘古未有。人们生活水平不断提升，消费能力和消费水平显著提高，社会消费也已经由生存型消费向享受型、发展型消费演变。在这个过程中，占全国人口四分之一的青少年群体，成为了现代消费市场的生力军。青少年的消费行为，极大地影响着市场商业活动，也在一定程度上，影响着社会经济生活的发展方向。青少年消费行为表现出诸多特点：感性或非理性；追求时尚，力图代表先进，表现时代；崇尚自由，追求个性，张显自我；喜欢寻找感觉、注重感受而又易冲动。这些特点，一方面是市场营销的关注的重点，同时也是青少年工作者关注的焦点，青少年健康成长和教育的重要内容。分析青少年消费行为背后的心理成因，有助于了解他们的消费特点及行为表征，从而正确引导
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