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. 线上广告与线下广告的区别线下广告:线下广告,简称BTL或称Below-the-Line、,是与ATL(线上广告)相对的广告形式。 这个词的名称来自于传统广告代理商向广告主收取的15%媒体代理费用,久而久之,是否在进行广告活动中使用大众媒介,就成为区分线上和线下的“线(Line)”之所在。 线下广告的特点在主题上更宏观,需要大主题大策略。 更强调系统作业和整体操盘能力。 报价体系更为复杂。 需要强大资源整合能力和执行力,印刷品、物流供给链的治理等等。 线下广告执行的主要方式 在中国,线下广告主要采用派发,店销,路演,深度分销等手段来实现 派发 通过特定的渠道将特定的样品派发给特定的对象 店销 通过在大卖场等KA渠道设立展示台,针对特定对象进行产品展示和讲解 路演 在人群密集的特定地段搭建舞台,通过文艺表演,有奖问答,游戏抽奖等聚集人群从而进行产品 BTL的业务内容hallo viele grße aus deutsch
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