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.从新媒体的背后看纸媒何去何从摘要：二十一世纪的到来，网络技术的一次又一次革新与突破以及迅速普及，网络媒介迅速占领高地，面对各家报社发行的订阅量、续订率和零售量逐年呈断崖式下滑，这一点几乎不用数据来论证，大家心知肚明。于是在传媒领域发出两种声音，一是“纸媒必死”，这类人认为新媒体最终是要取代传统老套的纸媒，二是传统媒体不可以消亡，因为它是一个时代的标识。面对新媒体越来越猛烈的攻势，作为传统媒体代表的纸媒将何去何从，本文将对两种观点以及纸媒发展趋势做简要分析。关键词 纸媒 转型 纸媒必死 1、 “纸媒必死”论1. 广告量下滑难以负担运营成本在纸媒兴盛时期，一个城市主流都市报刊登一个整版广告至少给客户带来几百上千组来店量，广告客户从不用担心广告效果。到了2011年后，一个整版广告带来的来电量已经跌落十几个、几个，甚至是零。这样的反馈效果让广告主开始望而却步，于是广告量直线下降。没有广告，纸媒就相当于“断粮”。极少量的广告根本养不活成本巨大的纸媒。2. 受众范围的缩减80后的读者不看报纸，这是业内不争的事实，纸媒还在用50后、60后乃至70后的读者看报来
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