1、0毕业论文任务书工商管理宁波婚庆行业发展现状及品牌营销策略研究一、研究目的和意义根据国家民政局的统计数据，全国2006年因婚礼当日而产生的消费接近3000亿元,预计到2008年将上升到5000亿元。婚庆市场是一个有着巨大商机的市场，涉及到相关的几十大类品种的产品，如服装、摄影器材、餐饮、旅游、珠宝、礼品、服务等等，婚庆市场前景乐观。新中国建国以来最大的生育高峰期即20世纪80年代中后期出生的人群将于2007至2012年左右进入婚龄。预计婚庆消费额有望在此基础上再翻一番。毫无疑问，婚庆经济，已成为中国经济最引人注目的增长点中国的婚庆产业将迎来一个前所未有的市场高峰期婚庆作为一个新兴行业，在全国已
2、到了火爆的程度。北京、上海、广州、深圳，婚庆公司如雨后春笋般涌现，比如广州在5年前只有30家婚庆服务公司，现在已经超过了100家。婚礼服务行业分工细化，服务范围扩大并日益丰富，已经包括了婚礼咨询、婚礼策划、婚礼化妆、MV设计拍摄、婚车出租等方面，从简单的服务进入全面提升阶段，向文化层次发展，注重服务和多样性、个性化。不过，目前婚礼服务行业尚无标准，缺少行业规范行为，行业整体还处于起步阶段。全国只有上海、河南和无锡成立了婚庆协会，其余地区婚庆行业仍处于各自为战的状态。正是因为素质不高、缺少创新，造成了整个行业的大范围低价低质的恶性竞争，影响这个行业的形象，在我国婚庆公司的长远发展中，树立品牌意识
3、，增强整个产业链的吸引力，树立行业整体信誉形象的形势迫在眉睫，究其原因，主要是我国的婚庆公司缺乏对自身品牌营销的忽略。面对婚庆市场如此混乱的情况，我国目前还没有关于婚庆行业的品牌营销的研究，鉴于上述原因，本课题将从分析目前宁波婚庆公司品牌营销的环境背景入手，结合企业的现状，在市场经济的背景下，通过研究企业的产品品牌和品牌营销的概念、理论、功能、发展历程，提出了宁波婚庆公司必须走品牌营销之路；分析宁波婚庆公司实施品牌营销的原则内容及在市场条件下的品牌营销战略，对宁波婚庆公司进行品牌营销提供较强的学历参考和理论上的价值。二、主要研究内容1绪论11研究背景112研究目的和意义2服务品牌营销相关理论2
4、1服务品牌营销的内涵22品牌营销在现代企业中的功能221品牌使产品价值加倍增值222品牌是企业的无形资源223消费方式逐渐品牌化224品牌战略有利于提升企业的核心竞争力23服务品牌化的重要性231服务业特性决定企业必须品牌化232服务品牌敏感度与消费者品牌选择24服务业品牌构建相关理论241服务品牌与产品品牌的差异242服务业品牌研究视角3婚庆行业特点、宁波婚庆行业发展现状及问题分析31婚庆行业特点311前景可观的朝阳产业312消费量和市场空间大313婚庆产业时间性强314产业主体规模小且数目增长快32宁波婚庆行业发展现状33发展现状问题分析4提升婚庆公司品牌影响力的对策41第一线的员工是关键
5、42注重市场细分、强调品牌特色43重视客户关系管理44形成公司的美誉度和顾客忠诚度5结论三、实施方案（调研、实习方案，进度安排等）调研方案本文是以研究宁波婚庆公司品牌营销战略研究为重点，通过大量阅读品牌营销的相关文献和书籍，查阅近几年的研究成果，了解宁波婚庆公司品牌营销的现状以及存在的问题，结合对宁波婚庆公司的有关著作的深入阅读，总结成功的经验，对宁波婚庆公司进行品牌营销提供较强的学历参考和理论上的价值。2进度安排第6学期第19周至第7学期第2周完成毕业论文选题。第7学期第37周完成外文翻译、文献综述和开题；完成详细提纲。第7学期第811周写作毕业论文论文，完成初稿。第7学期第1215周在导师
6、的指导下，修改、完善毕业论文。第7学期第1617周进一步修改毕业论文。毕业论文定稿、上交。第7学期第1819周毕业论文答辩。四、推荐阅读文献1王凯品牌营销模型研究J市场周刊商务营销，2004（10）2黄曦浅析企业品牌营销策略J中国市场2008（2）3LESLIEDECHERNATONY,MALCOLMMCDONALD,ELAINEWALLACECREATINGPOWERFULBRANDSM,20104CHRISTIANGRONROOSSERVICEMANAGEMENTANDMARKETINGM,20075耿佩民服务企业的品牌培育研究J商场现代化,2009（01）6梁炜谈谈服务企业的品牌营销J上
7、海金融学院学报,2003（04）7LEONARD,LBERRYCULTIVATINGSERVICEBRANDEQUITYJ,ACADEMYOFMARKETINGSCIENCE,20008何双奇服务品牌营销一个崭新的话题J服务当代2002,7919耿佩民服务企业的品牌培育研究J商场现代化,2009（01）10莱斯利德彻纳东尼品牌制胜M北京中信出版社，200211程鸣,吴作民西方服务品牌研究评价J外国经济与管理,20065536012黄胜兵,卢泰宏品牌个性维度的本土化研究J南开管理评论,2003,113周东海婚庆文化设计的历史与发展历程D北京对外经济贸易大学，200614陈小春2006首届中国结婚产业高峰论坛N中国社会报，200612815朱荣,桑大鹏对企业服务品牌塑造的探讨J管理科学文摘200337
