温岭泵业产业集群区域品牌研究【开题报告】.doc

1、1毕业论文开题报告工商管理温岭泵业产业集群区域品牌研究一、立论依据1研究意义、预期目标近年来，产业集群、区域品牌成为经济发展的重要手段。产业集群是区域经济发展的重要载体，能有效提高区域经济的竞争力。区域品牌建设对区域经济的发展有着突出的作用。产业集群是区域品牌形成和传播的基础。因而本文进行的是产业集群区域品牌研究。本文力求联系温岭泵业产业集群的实际情况，以应用于温岭泵业产业集群的健康快速发展，探索产业集群的区域品牌战略构建和提高产业集群竞争力的有效途径，促进产业集群的企业、区域经济的竞争力的提升。本文立足于产业集群和区域品牌的关联互动机制，系统研究产业集群区域品牌建设，对产业集群的良性发展具有

2、借鉴意义。2国内外研究现状1国外产业集群区域品牌的研究概述关于产业集群区域品牌的研究工作，国外很少有学者进行系统的研究。根据目前收集到的资料，ROSENFELD2002认为,实施基于产业集群的区域品牌化战略是欠发达国家提升竞争力的一种方法。ROSENFELD通过研究发现,将集群作为一种产品进行品牌化是将其与竞争对手区别开来的一种手段,特别是在消费者面临广泛选择而又必须经常借助品牌进行识别的经济活动中尤其如此。现在已经有很多因该区域的企业在市场开拓中凭借区域品牌效应成功的例子。如意大利的皮鞋、荷兰的鲜花、日本的数码产品、瑞士的手表。总而言之，区域品牌化能够提升产业集群的竞争力。在集群品牌化实践方

3、面,学者LUNDEQUIST和POWER2002研究了位于丹麦和瑞典之间的奥里桑德ORESUND区域,并分析麦迪肯MEDICON山谷自上而下创建集群品牌的实践。据研究表明,政府依靠该区域麦迪肯山谷的集群所创2建的优势,成功地将奥里桑德区域品牌化,从而增强了该区域的竞争优势。同时,两位学者还通过对瑞典创建的13个集群案例进行研究得出了这样一个结论为了增强集群的竞争力,有必要打造鲜明的集群品牌。对于各种不同发展程度的集群来讲,品牌都具有三个重要职能,即强化集群在吸引投资、风险资本、技术工人和新的市场参与者方面的能力使所有参与者拥有一个共同的目标,并团结在一个共同体中；能够辅助企业的市场营销和协同营

4、销活动1。PEDERSEN2004对奥里桑德区域进行了长期的研究,发现丹麦和瑞典两国政府在该区域品牌的创建过程中不仅为区域的命名做出努力,而且提供大量的资金支持,并不断进行基础设施建设。2国内产业集群区域品牌的研究概述我国产业集群的研究，主要可以划分为产业集群区域品牌的运行理论、产业集群区域品牌的实证、产业集群区域品牌的实施。（1）产业集群区域品牌的运行理论陈雪梅（2003）提出企业产业集群的形成与地方品牌的产生是内生的。她认为企业集群与地方品牌能提高区域核心竞争力，主要实现机制外部经济效应，空间交易成本的节约，学习与创新效应，品牌与广告效应。刘芹、陈继祥（2004）提出集群品牌具有一定范围的

5、非排他性的公共物品的性质，企业中的个体的机会主义行为就会给整个企业的品牌经营都带来风险。张胜涛、杨建梅、邓恢华（2005）通过对狮岭皮具集群的品牌现状调查分析发现，狮岭皮具的区域品牌影响力远远高于群内企业品牌的影响力，提出以区域品牌建设带动集群和企业品牌的整合策略。（2）产业集群区域品牌的实证夏曾玉、谢健（2003）关于温州区域品牌建设案例进行分析。刘芹、陈继祥（2004）采用博弈论方法分析作为非排他性的公共物品的集群品牌与企业中的个体的机会主义行为的关系。张胜涛、杨建梅、邓恢华（2005）对狮岭皮具的区域品牌和企业品牌进行实证研究。郑永彪、罗晗旖、唐大立（2010）对中国钧瓷之都区域品牌建设

6、机制与路径进行研究。（3）产业集群区域品牌的实施3张聪群（2006）提出创建集群品牌的建设思路依靠地方政府、商会、行业协会和企业等多方面力量的参与；要建立政府推动、企业主动、商会和行业协会组织与协调的品牌建设工作机制，实施名牌战略，推动结构优化、产业升级和核心竞争力的提高。廖建起（2006）认为产业集群品牌形成需要区域内的产业集群具有相当的集群规模和产业优势。提出创建集群品牌的两种模式由几个强势企业支撑而形成的支撑集群品牌在量的基础上由大量杂牌军聚合而成的产业群体。苏朝晖（2009）认为集群品牌创建模式有两种一是资源技术依赖型；二是产业集群型。3参考文献1PERLUNDEQUIST,ANDDO

7、MINICPOWERPUTTINGPORTERINTOPRACTICEPRACTICESOFREGIONALCLUSTERBUILDINGEVIDENCEFROMSWEDENJEUROPEANPLANNINGSTUDIES,2002,1066857042陈雪梅区域核心竞争力企业集群与地方品牌J学术研究，2003（3）65673张国亨产业集群品牌内涵、类型与效应探讨J中国石油大学学报，2008,24（6）23304邓恢华，杨建梅基于企业品牌与集群品牌关系的我国汽车产业集群发展探讨J科技管理研究，2005，（12）991025邵建平，任华亮区域品牌形成机理及效用传到对西北地区区域婆婆培育的启示J科

8、技管理研究，2008，（3）1331356张聪群产业集群治理的逻辑与机制J经济地理，2008,28（3）3883927廖建起区域品牌与企业品牌的关系J中国科技信息，2006，（12）24268高萍长春市汽车集群化发展研究D东北师范大学，20069侯可基于产业集群的区域品牌建设研究D江西财经大学，200610姚延婷基于陕西绿色水果产业集群的“陕西苹果”区域品牌管理研究D西安理工大学，200711李金刚我国产业集群品牌发展研究D首都经济贸易大学，200712菲利普科特勒营销管理分析、计划、执行与控制第9版梅汝和等，译者M上海上海人民出版社，1999，415413GEORGEALLENPLACEBR

9、ANDINGNEWTOOLSFORECONOMICDEVELOPMENTJDESIGNMANAGEMENTREVIEW,2007,182606814王静产业集群发展过程中的区域品牌问题研究D吉林大学，200715赵占恒甘肃区域品牌形成模式的选择和实施D兰州大学，200716陈丰锋基于产业集群的区域品牌营销研究D兰州大学，200717李大垒，仲伟周产业集群品牌发展模式转换的实证研究J商业经济与管理，2008,（08）18胡大立，谌飞龙,吴群区域品牌机理与建设分析J经济前沿，2005，（04）19邱岗永泰“芙蓉李”品牌战略发展对策研究D福建农林大学，201020陈殊婷集群品牌形象对消费者购买意向影

10、响的实证分析D吉林财经大学，201021刘伟基于产业集群的区域品牌形象构成要素的实证研究D吉林财经大学，2010二、研究方案1主要研究内容（或预期章节安排）1绪论11研究背景12研究目的与意义121研究目的122研究意义13研究内容和方法131研究内容132研究方法52相关概念界定21产业集群概念22区域品牌理论221区域品牌的概念222区域品牌与企业品牌（产品品牌）的关系23产业集群与区域品牌的相互关系231产业集群催生区域品牌232区域品牌促进产业集群的发展3温岭泵业产业集群区域品牌研究31温岭泵业产业集群发展现状311温岭与国内同行业水平分析比较32温岭泵业产业集群区域品牌建设存在的问题

11、321区域品牌管理机构缺失322区域品牌缺乏系统的规划和管理323区域品牌创新能力有待加强324技术水平不够4温岭泵业产业集群区域品牌建设建议41加快产业集群的发展42注重区域品牌营销、宣传和管理43区域品牌创新能力44培养人才5结论2实施方案和进度计划61、阅读产业集群及区域品牌的相关文献。2、研究产业集群及区域品牌的关联性。3、通过文献查阅、调查、座谈等方法了解当前温岭泵业产业集群区域品牌现状和规划现状。4、结合实际数据，总结分析浙江温岭泵业产业集群区域品牌的问题，并给出对策。进度安排第7学期第15周完成毕业论文选题。第7学期第67周完成外文翻译、文献综述和开题；完成详细提纲。第7学期第78周撰写论文详细提纲，交给导师批阅反复修改，保证论文结构的合理性。第7学期第913周写作毕业论文，完成初稿。第7学期第14周进一步修改毕业论文；毕业论文定稿、上交。第7学期第17周论文答辩。