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南靖土楼生态萤火虫文化节活动方案一、 活动目的和意义（一） 近期目的及意义福建土楼存在严重的同质化竞争问题，而南靖土楼景区得天独厚的生态环境，适宜度假的乡村民宿, 正是突破福建土楼同质化竞争的关键。 2013 年的南靖土楼生态萤火虫文化节将是南靖土楼由观光游览型景区向生态度假型景区过渡的开始。2013 年南靖土楼生态萤火虫文化节活动目标市场以本省为主，福州、厦门、漳州、泉州为重点目标城市。 因景区距离四市较近， 适宜作为周末休闲度假的目的地。主要目标人群以家庭亲子游为主， 主要针对的年龄段为314 岁儿童，此部分人群相较于初高中生，学业压力没有那么繁重，周末家 长可以带孩子外出旅游。并且此年龄段儿童的家长年龄基本在30-45岁之间，是社会的中坚力量，具有较强消费能力，可增加景区收益。而赏萤都在夜间，必须要入住景区民宿，在景区用餐，购物，又带动了景区百姓的收益。因此2013 年南靖土楼生态萤火虫文化节将拉动景区整体消费水平，打造景区又一优势品牌。（二） 中远期目的及意义田螺坑景区存在土楼的同质化竞争问题。
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