玉溪品牌升级策略,Yuxi brand upgrade strategy,2020,品牌是什么？ 品牌是存在于消费者心目中稳定/一致/积极的联想,人们对于品牌的体验不仅仅是产品和服务，同时还包括感受和联想,成功的品牌 都具有出色并且一致的品牌理念,品牌指导企业未来 的工作开展,品牌引导企业资源为 消费者努力,产品和服务,员工与行为,环境与渠道,传播,人性化,更重要的是,企业通过品牌在消费者心中占据唯一性 Business through the brand in the minds of consumers occupy uniqueness,我们是谁,品牌定义的过程是对如下问题的回应 The process of brand definition is a response to the following questions,我们对外传递 什么信息,我们的未来去 到哪里,玉溪品牌升级必须从 品牌定义出发,在品牌定义过程中，我们面对的问题,随着目标受众群体的发展变化，在消费者心智中要建立怎样的品牌形象,随着市场竞争的加剧，竞争对手的不断成长，如何实现品牌的转变与发展,原有的品牌资产需
