苏州节庆产业发展研究【开题报告】.doc

1、毕业论文开题报告会展经济与管理苏州节庆产业发展研究一、立论依据1研究意义、预期目标研究意义节庆活动作为一种重要的文化活动形式，在城市经济社会发展中扮演着越来越重要的角色。节庆产业已成为一门大产业，一门黏合性极强的产业。近年来节庆产业表现最突出的功能即是推动经济发展。成功的节庆产业，可以为一个城市的经济发展营造出优良的环境和不可多得的发展机遇，在直接经济价值背后更隐藏巨大的隐形财富。一个节庆产业的举办，数以万计的人流涌入，对当地的旅游、餐饮、购物、住宿、交通、广告、通信、娱乐等行业都起着拉动作用，能有效地激活举办地各行各业的消费需求增长。但是，国内许多城市节庆产业发展，受发历史、经济等因素的影响

2、，存在缺乏长期的办节思路,地方特色不浓,缺乏文化内涵,投入与效益不成比例,政府干预严重,品牌意识淡薄,创新力度不够,市场调研不足,产业化程度低,节庆主题雷同,游客参与性不强,未与旅游形成良好互动,很多节庆存在节庆短路现象等问题。本研究以苏州节庆产业发展为研究对象，认真研究苏州市节庆产业发展中尚存的主要问题，并有针对性的提出发展对策和建议，从而促进苏州市节庆业又好又快发展，走上规范化、品牌化、国际化的道路，领跑江苏省节庆行业。预期目标本课题以区域性节庆产业为对象作系统性、针对性研究。通过分析苏州节庆产业发展的现状，找出它发展中存在的问题，最后提出苏州节庆产业发展的对策。目的在于使苏州节庆产业发展

3、更上一个层次，更好地发挥其推动经济的积极意义和社会作用，同时还有助于推进苏州节庆业的规范化、专业化、品牌化进程。此外，也为其他城市发展节庆产业提供借鉴。2国内外研究现状国内研究现状国内对于节庆旅游的理论研究始于20世纪80年代末，飞速发展是在2000年以后。目前，国内关于节庆活动的研究主要集中在三个方面。在节庆活动的设计方面，陈文君（2002）在节庆旅游与文化旅游商品1开发一文中把节庆旅游和旅游商品开发结合起来进行研究，他认为文化商品开发是旅游商品开发的核心，节庆旅游的文化性、多样性和参与性是促进文化旅游商品开发的有效方式。因此要运用市场经济手段，多形式、多层次、多专题的发展节庆旅游，以节庆旅

4、游为纽带，构建文化商品开发的系统工程，并提升文化旅游商品的购物环境。在节庆活动市场化运作及其对地方经济的推动方面，史铁华、何玲（2001）在关于旅游节庆市场化运作的思考一文中指出，旅游节庆作为一种动态的文化旅游吸引物，应该作为独立的旅游产品来经营，规模化、市场化、产业化是旅游节庆发展的必由之路。文章总结了上海市在节庆运作方式上所做的探索，最后指出旅游节庆要成为产业之星，必须要有一个独一无二的城市作为载体，要有广泛的民众基础活动的内容要确定，管理要严谨周密，并要在节庆中注入“成本与利润”的理念。周玲强和冯晓红（2002）在旅游节事经济效益形成的机理分析文中，指出节事发展必须构建有效的产业组织结构

5、，从而达到节事经济效益最大化。而李玉新（2003）在节庆旅游对目的地经济影响的测算与管理一文中建立了简单的数量模型，希望通过此模型来量化分析节庆活动对举办地带来的经济影响。在节事旅游资源的发展与营销方面，范春（2001）指出应以整体性、优势互补、企业化、保护与利用相结合等为原则，开发节庆旅游产品，推动我国旅游业的发展。邓明艳认为节庆活动既是目的地形象的载体，又是形象传播最有效的方式之一，对西部旅游目的地营销有着特殊重要的意义。刘太萍、殷敏从节事旅游营销管理角度，分析了节庆的缺陷与原因，并在此基础上提出几点启示。蔡滟（2010）对通过城市节庆营销活动，让城市节庆活动主题突出，与当地文化、经济紧密

6、结合，集旅游、文化和购物于一体，在短时间内为举办城市带来大量的人流、物流、信息流与资金流，使得举办的节庆活动真正有影响、有效益提出了三条建议。国外研究现状国外对节庆的研究起步较早，目前我国学者再研究节庆及相关问题时，经常提到“事件和事件旅游”“节事和节事旅游”等概念，西方早在20世纪60年代就已经出现。最早，国外是从旅游的角度来对节庆进行研究的，常常把节日和特殊事件放在一起作为一个整体进行研究，称为节事。美国学者DANIELJBOORSTIN在1961年出版的IMAGEAGUIDETOPSEUDOEVENTSINAMERICA一书，是目前可知的西方事件及事件旅游相关研究的最早文献。90年代之后

7、，国外对节庆的研究更加深入。唐纳盖茨（GETZD）在1991年出版了节庆旅游专著FESTIVALS，SPECIALEVENTSANDTOURISM。1997年他又2出版了另一本专著EVENTMANAGEMENTANDEVENTSTOURISM，他还创办了一份专门研究节庆旅游的刊物FESTIVALMANAGEMENTANDEVENTTOURISM。两本专著和刊物在后来的研究中被广泛引用。目前，国外节庆研究者主要从节庆活动的分类、节庆活动的市场开发与运作、节庆活动的营销和管理及人们参加节庆的动机等方面进行研究。在节庆活动的分类方面，奥沙利文和杰克斯（2002）提出了一个事件的三级分类法。“土生土长

8、”的事件都是小规模的，并且由当地获利的人自愿管理。“旅游诱惑”事件是指专门为了吸引游客从而刺激经济的发展的事件。“大爆炸”事件主要是那些如同市场工具一样运作的，旨在刺激当地经济可持续发展和娱乐事业的大型活动在节庆活动的市场开发与运作方面，唐纳盖茨提出了将旅游节庆转变为可以销售的旅游产品，并指出要从节庆内容和具体表现形式两方面来组织节庆，同时要从组织者、游客体验、社区等不同角度对节庆旅游的开发进行综合全面考虑。在节庆活动的营销和管理方面，LEONARDHOYLE的EVENTMARKETING对节事营销和节事管理的定义进行了延伸，指出通过营销理念来经营节事的发展趋势。书中例举了许多具有操作性的范例

9、，具有重要的实践意义。IANYEOMAN,MARTINROBERTSON等五位从事节庆旅游的专家共同编著的FESTIVALANDEVENTSMANAGEMENT,通过对多个国际性节庆案例的分析，从节日文化体验、节庆活动的营销和管理等方面，对节庆活动进行了系统的研究。在人们参加节庆活动的动机研究方面，康普顿和麦基（1997）确定了六个促使游客参加节庆型活动的动机对文化的探索，热衷新颖性或回归性，恢复平衡（休息和放松），有知名的社会组织，对外社交或家庭团聚活动。张（2006）认定在台湾引领人们去参加原住民文化节的最重要的因素是文化探索动机。在研究那些参加苏格兰传统音乐活动的游客动机时，莫尔兰和麦克

10、塔格特（2007）认为享受、娱乐、社会交往、以及对苏格兰音乐的支持是最重要的动机因素。综上所述，国内在节庆这一领域取得了相当的成绩，给予了本次论文很好的指导作用。但国内对节庆研究仍然是一个较新的领域，相关的研究文献有限，尚未形成自己独立的理论基础。本次论文从区域性出发，对如何发展苏州节庆业，使之规范化、品牌化、国际化进行研究。同时文章也从国内外的综述中通过系统梳理和理论的归纳与提升，从苏州市节庆产业发展现状出发来发现问题，并提出相应的对策，为发展好苏州节庆业献计献策。因此对苏州市节庆产业发展对策的研究，现实和理论意义都非常重大。33参考文献1GETZDEVENTMANAGEMENTEVENTT

11、OURISMMNEWYORKCOGNIZANTCOMMUNICATIONCORPORATION,19972小伦纳德霍伊尔著，陈怡宁等译会展与节事营销M电子工业出版社，200383伊恩约曼等节庆活动的组织管理与营销M辽宁科学技术出版社，20054戴光全，保继刚西方事物及事物旅游研究的概念内容方法与启发（上）J旅游学刊，200355戴光全，保继刚西方事物及事物旅游研究的概念内容方法与启发（下）J旅游学刊，200366吕镇，王艳红，李天恒旅游节庆日产品的设计研究J青岛大学学报，199597陈文君节庆旅游与文化旅游商品开发J广州大学学报，200248朱佩军旅游节庆是都市旅游的生力军J桂林旅专学报，19

12、9839李力，崔卫华城市旅游节庆的构成要素及牵动效应J桂林旅游高等专科学校学报，1999210史铁华，何玲关于旅游节庆市场化运作的思考J旅游科学，2001111周玲强，冯晓虹旅游节事经济效益形成的机理分析J商业经济与管理，20021112李玉新节庆旅游对目的地经济影响的测算与管理J桂林旅游高等专科学校学报，2003213余青，龙光文贵州少数民族节庆活动开发探析J贵州社会科学，1999214范春大力开发我国“节庆”和“节文化”旅游资源J渝州大学学报，20011015张佳佳现代节庆品牌管理研究D山东中国海洋大学，200716戚能杰宁波城市节庆活动的文化表达与可持续发展J改革与开放，2009（12）

13、17王昱等青海地方节庆文化与经济发展关系J民族经济研究，2009（1）18张金科，张义节庆经济融资困境及出路J商业时代，2007（6）19杜漪，张小梅城市节庆对城市形象的塑造J发展，2006（1）20王重农城市节庆品牌的培育和打造J中国会展，2006（7）21柴寿升我国城市节庆经济的发展研究J求实，2005（2）22顾影节庆与城市J城市问题，2004（3）二、研究方案1主要研究内容（或预期章节安排）1绪论21研究背景21问题提出2节庆产业相关理论421节庆的定义22节庆活动的分类23现代节庆活动的特性231文化性232经济性233参与性24节庆产业发展的客观条件3苏州市节庆产业发展现状31苏州

14、节庆产业发展总体状况32苏州节庆产业发展特点321节庆活动数量不断增加，种类增多322节庆活动时间跨度大，区域分布广323各种节庆活动相互交融，内容丰富324节庆活动推动区域发展325节庆活动运营模式多样化326节庆活动对外合作不断加强4苏州市节庆产业存在的问题41节庆活动国际化。品牌化程度低42商业气息过重，文化内涵有待加深43主题定位重复，内容缺乏特色44政府参与过多，市场化程度低45专业人才不足5苏州市节庆产业发展对策和建议51提升节庆项目品牌化、国际化52深化节庆活动文化内涵53加强节庆活动规划管理54转变政府角色55加强专业人才培养2实施方案和进度计划5实施方案本课题主要研究苏州市节庆产业的发展现状及存在的问题，并在此基础上提出相应的对策和建议。主要是通过中国期刊网、维普、学位论文数据库、EBSCO和网上资源等查找相关的文献、数据，搜集节庆产业的基本情况，并结合实际进行研究。最后在指导老师的指导下完成本次苏州市节庆产业发展对策研究的学士论文。进度计划第6学期第19周至第七学期第2周完成毕业论文选题。第7学期第45周完成外文翻译、文献综述和开题；完成详细提纲。第7学期第811周写作毕业论文，完成初稿。第7学期第1216周修改、完善毕业论文。第7学期第1617周进一步修改毕业论文。毕业论文定稿、上交。第7学期第1819周学生毕业答辩。