企业品牌战略规划设计.DOC

1、http:/ Page1 / 15 版权所有，侵权必究企业品牌战略规划设计目录一、课程介绍（Course） .2二、讲师介绍（Trainer） .3三、提交需求（Needs） .4四、联系我们（Contact） .6附、淘课介绍（Taoke） .8附 1 淘课商城 .8附 2 培训宝工具 .9附 3 培训人社区 .9附 4 淘课企业学习研究院 .10http:/ Page2 / 15 版权所有，侵权必究一、课程介绍（ Course）2.1 概要信息课程时长:12 小时 授课讲师：赵永杰 课程价格：12000 元 课程编号：2857422.2 培训受众企业大股东、董事长、总经理、高级管理者2.3

2、 课程收益1 帮助学员认识当下中国企业规划以品牌为核心的发展战略的机遇和重要性；2 使学员深入了解品牌理论与实践；3 使学员深入了解品牌战略的逻辑结构及相关策略的系统性；4 使学员能够初步规划设计本企业以品牌为核心的发展战略。2.4 课程大纲http:/ Page3 / 15 版权所有，侵权必究企业品牌战略规划设计引言一、品牌概说（一） 、品牌定义、概念 1、 “品牌”(Brand)众说 2、 “品牌”(Brand) 定义（二） 、品牌是特定企业创造和独享的社会资源 1、品牌不是商标 2、品牌是创造出来的 3、品牌是特定企业独享的社会资源（三） 、品牌的外在表现形式品牌标记 1、商标是常见的品

3、牌标记 2、http:/ Page4 / 15 版权所有，侵权必究应当保持品牌标记的稳定性（四） 、知名品牌与优势品牌 1、知名品牌 2、优势品牌（五） 、品牌的价值存在于市场（六） 、知名品牌的价值 1、企业发展战略的“核心”的演进 2、知名品牌的价值表现 3、品牌价值来源（七） 、历史机遇和挑战 1、品牌竞争源于 同质化 2、企业面临着战略调整二、品牌建设（一）、品牌创造 1、品牌不是广告出来的 2、品牌是策划、运营出来的（二） 、品牌定位 1、品牌定位的核心要义是“放弃”2、审慎“品牌延伸”3、所谓品牌定位的“蓝海战略”是一个伪命题 4、品牌定位的对抗性原则（三） 、品牌传播1、审慎确认

4、自己的品牌（形象）标记 2、关于 “双品牌” 、 “多品牌”和单一品牌 3、子类品牌（商标）的应用 4、品牌传播中的宣传语 5、品牌推广、传播以主品牌为中心（四） 、品牌保护 1、品牌，不受现行法律保护 2、品牌表现形式要素的法律保护 3、品牌内在要素的保护三、品牌运营和品牌战略（一） 、品牌运营 1、品牌运营的哲学 2、品牌运营的目标和过程 3、企业市场营销关系模型 4、设计以品牌为中心的营销组合 5、品牌运营相关策略制定（二） 、品牌战略 1、品牌，是有识企业核心战略选择 2、战略规划的构成和性质 3、战略规划是法人组织的顶层设计 4、战略规划是组织的中长期计划 5、企业品牌建设基本内容与

5、逻辑结构 6、企业品牌战略规划设计http:/ Page5 / 15 版权所有，侵权必究二、讲师介绍（Trainer ）赵永杰 常驻地 成都市 性别 男价格 20000 编号 761641擅长类别 市场营销，行政/法规，战略管理，擅长行业擅长方向 品牌建设擅长课程1、企业品牌战略规划设计 2、企业品牌运营（实务）3、企业管理组织规范设计与优化讲师简介赵永杰 品牌资源认知论创始人。*律师，企业品牌建设咨询师；中欧国际管理学院（CEIMC）研究员；SYE 成都青年创业导师；四川先锋商标事务所有限公司经理。*曾从事国资、外资、合资大、中型企业高级管理 18年；法律经历 20 年，咨询服务业经历 10

6、 年。曾供职于国营 5515 厂、华丹啤酒厂、（中外合资）新源玉米开发公司、（外资）上海华王集团、北京集佳律师事务所、四川超凡知识产权公司等。*领导四川先锋知识产权咨询服务团队，利用八年左右的时间，研究企业知识产权实用技术；创立了“品牌资源认知论”；开发了企业品牌建设咨询服务相关产品，如：企业品牌运营策划、http:/ Page6 / 15 版权所有，侵权必究企业品牌战略规划设计等咨询服务产品；开发了企业品牌建设相关公开课及内训课程等。在八年多的时间里，在川大职业中心和某些社会大学讲授知识产权课程；与培训公司合作，面向企业人士讲授知识产权相关课程；为企业提供知识产权管理、品牌建设内寻课程等。工

7、作与培训经历1、2011/02/28 至 2015/10/25 四川先锋商标事务所有限公司 经理 、咨询师 2、 2010/01/25 至 2011/02/25 四川超凡知识产权代理有限公司 咨询师、律师 3、2006/12/25 至 2009/12/25 北京集佳律师事务所、北京集佳知识产权代理公司 律师、知识产权咨询师。4、2005/12/25 至 2006/12/25 吉林明汇律师事务所 律师 5、1999/10/25 至 2005/12/25 （台资）上海华王集团 副总经理、常务副总经理兼企业大学校长 6、1998/10/25 至1999/10/25 中外合资- 吉林华王塑料机械有限公

8、司 总经理助理兼市场部经理 7、1991/11/25 至 1996/10/25 吉林新源玉米开发有限公司 副总经理兼办公室主任 1998 年-2005 年，在上海工作期间，接受过加多国内、国外培训机构的培训及讲师培训。经典客户吉林新源玉米开发有限公司、（外资）上海华王集团等；川内：全泰堂战略规划中知识产权部分咨询；北斗系某上市公司品牌战略咨询；四川某种业公司内训、讲座；攀钢商标战略咨询服务；某新型动漫企业品牌发展战略咨询等。http:/ Page7 / 15 版权所有，侵权必究更多信息http:/ Page8 / 15 版权所有，侵权必究三、提交需求（Needs）如果该讲师和其课程不符合您的要

9、求，可填写以下需求信息， 发送到 ，我们将有专业顾问为您免费推荐合适的讲师。* 培训主题需求类型 培训形式培训时长（天） * 培训时间预算（不含后勤）* 培训地点期望报价方式 期望方案时间学员主要职级 学员人数主要工作年限 学员主要年龄需求要素学员主要学历 培训目标年龄 性别同行服务经验 授课语言讲师要 同行工作经验 常驻地http:/ Page9 / 15 版权所有，侵权必究求其它要求补充信息* 企业名称 所在行业企业性质 员工人数* 联系人 性别职位 * 手机企业信息* 固话 邮箱http:/ Page10 / 15 版权所有，侵权必究四、联系我们（ Contact）联系人：淘课客服电 话：021-51061698传 真：021-54012899电 邮： 网 址： 地 址：上海市徐汇区宜山路 889 号齐来大厦 6 楼 期待您就方案等任何方面与我们交流！ 淘课将竭诚为您服务！感谢您的支持和信任！