卡旺卡场调研策划书.DOC

1、芜湖卡旺卡市场调研 策划书- 1 -卡旺卡市场调研策划书花佳佳 工商管理0923090501240安徽工程大学谢荣见芜湖卡旺卡市场调研 策划书- 2 -王颖、詹鑫、王志强、王辰、赵洋洋目录一、赞助协议书 3-4二、预调查问卷及结果 5-9三、调查背景 10-11四、调研项目 11-12五、调研内容和目的 12-13六、调查研究范围 13七、市场调查程序和时间安排 14八、调查质量控制方案 14-15九、报告形式 15十、费用预算 16十一、调查问卷 16-20芜湖卡旺卡市场调研 策划书- 3 -赞助协议书甲方：芜湖卡旺卡连锁店乙方:安徽工程大学工商092第九调查小组为了更好的了解大学生对奶茶市

2、场消费的情况，卡旺卡连锁委托安徽工程大学管理工程学院工商092调查小组针对大学生市场进行一次市场调查。为了使得调查活动可以顺利进行。和保证此次调查活动的质量，由 卡旺卡（甲方）为 安徽工程大学工商092第九调查小组（乙方）提供赞助。为了有效地维护甲乙双方的利益，是本次调查活动顺利的举行，经协商签订如下合作协议并承诺共同遵守协议中各项条款：一、甲方责任：1. 甲方为此活动的唯一赞助商。2 双方共同负责制作本次活动物品。（调查问卷）3 甲方有权监督此次活动经费的使用情况并及时与乙方沟通，使之达到甲方的要求。二、乙方责任1. 乙方负责整个活动的策划、执行和总结。乙方为唯一的责任人。2. 此次活动的正

3、式使用名称为管理工程学院工商092市场调查活动（活动名称）。3. 关于宣传此次活动的其它任何宣传资料，必须使用 卡旺卡（甲方）字样，并经乙方确认。4. 本次活动的工作人员均由乙方组织安排，劳务费用活动经费支出。三、费用支付：甲方为乙方提供活动经费人民币 600 元，支付形式：现金。当签字生效时甲方以实物的方式将活动经费人民币全额支付给乙方，乙方提供经税务部门认可的收据。芜湖卡旺卡市场调研 策划书- 4 -四、合作期限经双方协商，合作期限自 2012年5月1日 至 2012年6月 5日 止。甲乙双方中任何一方均有权在本协议到期前向对方提出续约通知，否则协议到期后将自行终止。五、免责条款1. 双方

4、应对自己所提供的宣传信息、广告内容等的真实性负责，因真实性等问题发生的法律纠纷由宣传信息和广告内容的提供方承担。2. 因人力不可抗因素导致的责任，双方互不承担。六、协议生效与终止1. 本协议一式二份，双方各执一份，均具有相同的法律效力。经双方签约代表签字并加盖公章(或手印)后生效；有效期从 2012年5月1日 起至 2012年 6月5日 止。协议合作期满后，双方可就继续合作事宜进行磋商，并根据实际需要续签协议；2. 未尽事宜，双方经协商后，可再做补充解决，补充协议与本协议具有相同的法律效力；3. 在执行过程中，如果双方有因不可预测的因素导致在双方之间可能产生的一切争论、异议和纠纷均双方可协商解

5、决；4. 协议中止：本协议遇到下列情况发生时可由任何一方终止。 1）任何一方有违背国家法律法规的行为 ； 2）任何一方未按照协议履行义务，有权中止本协议 ； 3）任何一方有损害国家利益，或损害对方及相关用户权益的行为，对方有权中止本协议。甲方代表： 乙方代表：（甲方盖章） （乙方盖章）年 月 日 年 月 日芜湖卡旺卡市场调研 策划书- 5 -芜湖市卡旺卡奶茶预调查问卷受访者信息：姓名：_ 学校 :_ 学院：_ 专业：_访问员郑重承诺：我清楚本人的访问态度对调查结果的影响，我保证本问卷所填写的各项资料都由我按照规定访问程序记录，绝对真实可靠；若发现一份作假，本人访问的所有问卷全部作废，并承担一切

6、后果。访问员签名：【注】若问卷无访问员本人签字，一律视为作废。甄别部分亲爱的同学：您好！我叫_，是这次问卷调查的访问员。目前我们正在进行一项关于大学学生奶茶消费情况的问卷调查，希望能从您这里得到有关的市场信息，请您协助我们做好这次调查。回答无对错之分，务请您照实回答，我们承诺会对你的个人资料进行保密管理。谢谢。1.您最近有填写过问卷调查吗？芜湖卡旺卡市场调研 策划书- 6 -A 有.结束访问B 没有.继续访问2.您从未喝过奶茶吗？A. 是结束访问B 不是 .继续访问主体问卷1.您的性别是（ ）A.男 B.女2.请问您购买奶茶的频率是（ ）A.一天一杯或者一周五杯以上 .一个月两杯.周末比较多喝

7、 D.每周一两杯 .几乎不喝3.以下哪些是您购买奶茶是最注重的 （ ）. 价格 B. 风味 C. 容量 D. 服务 E.质量4.你喜欢喝哪一类饮料（ ）A.碳酸饮料 B.果汁类 C.奶茶类 D.咖啡 5.如果现在奶茶店搞促销活动，您认为哪种方式更具吸引力 ( ) . 价格折扣 . 购买赠送小物品 .捆绑销售 . 抽奖6.您可以接受的奶茶单饮的价格范围（ ）A.2-4 元 B.5-7 元 C.8-10 元 D.10 元以上芜湖卡旺卡市场调研 策划书- 7 -01020304050607080男 女系 列 11.分析:本次接受调查的学生中,女生所占比重较大。4% 5%20%22%0%49%一 天

8、一 杯一 个 月 两 杯周 末 比 较 多 喝每 周 一 两 杯几 乎 不 喝共 计芜湖卡旺卡市场调研 策划书- 8 -2.分析:从购买频率上看,几乎没有人不喝奶茶的,大部分学生一星期至少购买一两杯奶茶,而且周末喝奶茶的人也特别多。3. 分析：调查结果显示， 顾客对奶茶店的考虑因素主要是奶茶的风味，其次是质量。同时这也体现出了奶茶的消费并不高，顾客一般都能接受。芜湖卡旺卡市场调研 策划书- 9 -4. 分析：调查结果显示，大部分的消费者喜欢果汁饮料或奶茶茶饮料，所以，该两类饮 料应该是奶茶店的主打产品。5.分析：调查结果显示，大部分的消费者喜欢抽奖和打折销售的促销方式。所以，经营 者为了吸引顾

9、客， 应该 采取以上的促销方式来增加销售额。芜湖卡旺卡市场调研 策划书- 10 -31%17%2%1%49%2-4元5-7元 8-10元10元 以 上总 计6.分析:调查结果显示,大部分学生的消费水平比较低,为了更好的面向大学校园,卡旺卡应该将奶茶的消费水平定在低档,以达到更好的销售水平。三、 调查背景卡旺卡奶茶是一款让人心动不已、赞不绝口的奶茶，大街小巷到处都有卡旺卡奶茶的身影，前来品尝的客人络绎不绝，卡旺卡奶茶店门口经常排着很长的队伍，卡旺卡奶茶加盟商机无限！卡旺卡奶茶公司是一家专业致力于餐饮文化推广的全国加盟连锁公司。卡旺卡奶茶公司下设产品研发部，市场推广部，策划部，拥有一个原料设备仓储基地，一个技术培训基地，集餐饮行业管理、特许连锁经营、餐饮文化开发、产品研发推广、咨询策划服务、原材料配送服务为一体。2006 年，卡旺卡奶茶公司抓住勃勃的发展生机，重新定位，成立了卡旺卡奶茶餐饮管理咨询有限公司，以树立中国小吃品牌和推广地