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精品文档，欢迎下载企业品牌营销商标战略品牌是市场概念，它强调企业(经营者) 与顾客之间关系的建立、维系与发展。商标是法律概念，它强调对生产经营者合法权益的保护。借助商标的法律作用，才使得品牌所产生的超过产品本身价值以外的利益受到保护。企业商标战略的特点商标战略，是指企业在变化莫测，竞争激烈的市场中，为求得长期生存与发展而制定的产品品牌的创建、发展和保护的总体设计。1、商标战略的实施基础是产品的质量保证商标具有识别作用，可区分不同生产者和经营者所生产、经营的同一种产品，从而成为消费者选择商品的导向。2、注册商标使用具有稳定性注册商标的稳定性则是商标信誉价值产生的前提和基础，企业只有保护注册商标使用的稳定，才能逐步提高在消费者心中的地位，使消费者留下深刻印象。如果随意更改商标的文字、图形或者其结合，或者连续3年停止使用，还会导致商标权被丧失的后果。3、商标战略具有极强的市场性 可口可乐之父 伍德鲁夫说过：“假如一场大火把可口可乐所有的物化资产在一夜之间烧毁的话，它很快就可以起死回生，因为凭这个可口可乐的品牌就可以向银行贷款，就可以恢复生机。但是，如果因为质量或卫生等问题，可
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