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精品文档欢迎下载【摘要】网络媒体是一种新的信息传播渠道和载体，传者与受者在网络媒体的信息传播过程中处于平等的地位，其所构建的交往空间是一个自由而平等的交往空间，表现出了网络传播的主体间性特征。这对研究利用网络媒体如何加强政府形象塑造具有重要意义。政府只有充分认识网络媒体对政府形象塑造的优势因素和劣势分析，才能采取针对性的措施构建政府形象的网络媒体良性通道，使政府形象在网络媒体信息传播中实现最优化。 【关键词】网络媒体；主体间性；网络传播；政府形象塑造；优劣因素 网络媒体已成为现代社会重要的传媒形态之一。在传统媒体面对突发事件因为种种顾虑而缺席或反应迟钝的情况下，网络媒体孤军深入，成为网民自发爆料和集结舆论的平台，日益成为新闻舆论的独立源头。而面对网络媒体给政府形象带来的更多挑战，一个具有现代执政理念的政府，必须高度重视自身形象的塑造与传播，这是政府软实力的重要体现。如何利用网络媒体来树立政府的良好形象，是国内研究机构、相关学者以及传媒业内人士研究的新课题。 一、网络媒体信息传播的主体间性 （一）主体间性 主体间性是极富现代感的哲学命题。主体间性哲学是人们对
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