大学生喜爱的运动服特点分析及对供应商的建议【毕业设计+开题报告+文献综述】.doc

1、 本科 毕业 设计 (论文 ) （二零 届） 大学生喜爱的运动服特点分析及对供应商的建议 所在学院 专业班级 服装设计与工程 学生姓名 学号 指导教师 职称 完成日期 年 月 摘要 ： 运动服装越来越成为大学生服饰市场的主流，把握大学生喜爱的运动服装特点并将其融入到服装设计中，将成为运动服饰 市场发展的新课题。本文主要针对嘉兴高校大学生消费群，以问卷调查的形式，通过对调查所得数据的统计和分析，得出当代大学生喜爱的运动服装特点：大学生选购的运动服装价位一般处在 100-200元 /件这一个区域；他们经常购买的运动服装品牌依次是李宁、安踏、耐克；在选择运动服装时会受到影响的因素依次是舒适、款式、服

2、务；大学生喜爱的运动服装的整体结构是色彩丰富、宽大舒适，颜色是与自己肤色相衬的颜色，重视面料的外观和手感， 并以此提出对供应商的建议。 关键词： 大学生；运动服装；特点 II Analysis of the students favorite sportswear characteristics and the suppliers recommendations Abstract:Sportswear apparel market is increasingly becoming the mainstream of college students, college students gras

3、p the characteristics of your favorite sports apparel and its integration into the costume design, will become the sports apparel market development issues. In this paper, for the consumer group of college students in Jiaxing, in the form of a questionnaire, through statistics and survey analysis, t

4、he college students loved sports apparel features: Students usually buy sports apparel at prices 100-200 yuan / Pieces of this region; they often buy the sportswear brand followed by Li Ning, Anta, Nike; in the choice of apparel will be affected by factors that in turn is the comfort, style and serv

5、ice; students favorite sports apparel is the color of the overall structure Rich, spacious and comfortable, the color contrast with the color of their skin color, attention to the look and feel of fabric, and thus make the suppliers recommendations. Keywords: college student； sportswear； characteris

6、tic III 目 录 1 绪 论 . 1 1.1 概述 . 1 1.2 研究现状分析 . 1 1.3 课题研究的意义 . 1 2 问卷设计与调查 . 3 2.1 问卷的设计 . 3 2.2 调查的实施 . 3 3 调查结果分析 . 4 3.1 样本特征分析 . 4 3.2 大学生选购运动服装基本情况调查 . 6 3.2.1 大学生购买运动服装的价位分析 . 6 3.2.2 大学生经常购买的运动服装品牌分析 . 6 3.2.3 大学生在选择运动服装时会受到影响的因素分析 . 7 3.2.4 大学生 喜爱的运动服装的整体结构分析 . 7 3.2.5 大学生 喜爱的运动服装的颜色分析 . 8 3.

7、2.6 在运动服装的结构中最能吸引大学生眼光的部位分析 . 8 3.2.7 大学生 喜爱的运动服装面料性能分析 . 9 3.2.8 大学生购买运动服装的动机分析 . 9 3.2.9 大学生购买运动服装的时间 分析 . 10 3.2.10 服饰配件对于大学生个 人形象的重要性 分析 . 10 3.2.11 大学生喜爱的体育运动分析 . 11 4 结论和建议 . 12 4.1 大学生喜爱的运动服的特点 . 12 4.2 对运动服饰供应商的建议 . 12 5 本论文的不足之处和有待进一步研究的方向 . 15 参考文献 . 16 致谢 . 17 附录 . 18 附录 A 大学生喜爱的运动服装特点调查问

8、卷 . 18 附录 B 问卷调查数据统计表 . 191 1 绪 论 大学生是追求生活自由个性化的群体，他们爱好一切新鲜的事物。他们对运动有着深层次的理解，和无限的向往，近几年，随着运动服装设计的不断变化，在他们中间也形成起了一股对运动服装有着特殊理解的热潮。对于许多企业来说，大学生运动服装市场无疑是一个值得关注的巨大市场，蕴藏着很大的商机，把握大学生这一大市场对运动服装企业来说具有重要的意义。 1.1 概述 随着社会现代化进程的加快，大多数人对健康的热情更为强烈和普遍，体育与娱乐越来越吸引普通老百姓的眼光，并逐渐成了日常生活的重要组成部分，运动服装已不再仅仅是传统意义上在特定场合穿着且具有鲜明

9、特点的服装。 然而，大学生群体是其主流的具体引导者，他们的服饰价值观正倡导和形成着一个庞大的消费群体，对服饰商业市场的发展和影响不可低估。 1.2 研究现状分析 从事各项运动应当穿专业的运动服装，不仅能够提升运动的专业性，也能让自己成为场上一道亮丽的风景。由于男运动装的专业性较强，分为篮球装、足球装以及综合运动装等，可以根据运动种类来选择，而女运动装的适用面则较广，一般类的运动装以及健身装就可以适合普通的球类运动 1。运动服装的时尚性潮流越来越强，这主要由于消费者的消费观念改变，运 动服不光是运动场上运动员的标志，在日常的家居生活中，运动服出现的频率增长，在日常的休闲运动中，消费者对运动服的时

10、尚性要求越来越高 2。还有，科技含量在运动服装各方面上的表现层出不穷，运动员在高速运动中会发生高热量散发，同时大量排汗造成高温高湿，从而影响了运动水平的发挥。因而，运动服装要求具有高弹性、高吸湿性和保暖透气性能 3。目前，国外已开发成功天气状况记忆聚合物包覆尼纶或涤纶的新兴面料。天气炎热时，纤维会自动张开，让汗水排出；天气寒冷时，纤维会自动关闭，产生保暖作用 4。另外，采用一种晶体可塑性特别 好的新型纤维材料，随气温变化可以有效的贮存或释放能量。当环境温度升高时，晶体会吸收能量；当温度降低时，则会把能量释放出来，利用这种材料制成的运动服，令运动员倍感舒适愉快 5。在体育服装的纤维开发上，世界著

11、名企业的产品均有广泛应用。如美国杜邦公司的化纤以很高的保暖性能而著称，在极细的纤维中制造有多个细孔，是制作保暖服装、睡袋的高级材料， 3M 公司生产的THINSULATE 为特薄保暖棉，其保暖性能比羽绒还高，能抵御零摄氏度以下的低温，且轻便舒适，易于清洗 6。然而李宁、耐克、阿迪达斯等品牌已经在消费者心中垫定 了很强的品牌效应，所以，这些品牌的运动服装相对于其它品牌来讲，占据的市场份额相当大，这就是品牌效应造成的结果7。 1.3 课题研究的意义 在充满个性化生活的今天，当代大学生选择什么样的服装其实就是选择一种什么样的生活方式、生活态度，展现出一种自我的个性，运动服装由于是从人体适宜运动锻炼这

12、个角度考虑制作2 的，因而，穿着起来不显拘谨，比较舒适随意。这与大学生们在青春期发育过程中向往自由、惬意的心理状态有关 8。同时，由于运动服装清洗比较随意，不象正式装 (西装或套装等 )需要在清洗后及时打理，也不象衬衣那样难 侍侯，所以，运动服装通常会成为他们的首选。大学生活是丰富多彩的，大学生们从考取大学的那一刻，便启动了更大的幻想空间，他们需要发挥在中学时代拘谨生活之外的娱乐与休闲空间，大学校园内轻松活泼的文化氛围，使运动休闲有了很大空间，为运动服装的穿着创造了更适宜的环境 9。绝大多数中学生在中学时代的穿着受严格校纪校规的约束，加上经济上被家长的制约，他们的穿着都由父母心里构造而成的，即

13、便有很多想法，也不是都能实现的，到了大学后，远离父母及在走向社会的前期，有了这么四年的自我控制期，他们会按照自己的爱好及市场流行趋势去选 择自己的消费，对于一些运动服装供应商们而言，面对经营大学生这一特殊目标群体的服装，要能给目标消费群体传递一种他们认可的、不同寻常的，能证明自我的生活方式、生活态度，展现他们独特的个性服饰，首先应更近一步的接触大学生，了解在他们心目中需要怎样的服装，我这次的调查研究虽然不能改变运动服装发展，但是也可以力所能及的去探究大学生运动服饰的着装特点，进一步挖掘大学生在选购运动服装时反应出来的一些问题，通过调查研究分析所得到的结论，不仅可以为运动服装供应商们提供理论依据

14、，而且对开拓大学生运动服装市场的发展有着重大的意义 。 3 2 问卷设计与调查 2.1 问卷的设计 先对做过类似课题的调查问卷题目进行分析， 找出自己论文与他们论文之间在研究方向上的差异，同时借鉴他们对问卷数据的分析方法，使自己在分析的时候能做到准确和全面。在设计调查问卷题目之前，先随机对几十位大学生进行访问调查，记录下他们的答案，了解大学生对运动服装选择与穿着方面的喜好情况，再对问题答案进行归纳总结。 本研究根据大学生选购运动服装的实际情况和特点设计问卷，分析大学生在进行选购运动服装行为时，决定该行为的主要因素。全问 卷设有 15 个调查问题。在 15 个调查问题中，分别涉及到 大学生选购运

15、动服装基本情况调查、运动服装宣传促销方面和运动服装缺陷方面， 基本以单选为主。 2.2 调查的实施 本次调查预计发放 200 份问卷，调查范围设在嘉兴，主要对嘉兴学院越秀校区、嘉兴学院梁林校区、嘉兴职业技术学院的在校大学生进行调查，依据每个学校的在校大学生人数，按照比例进行发放。本次调查主要采用网上进行问卷调查和去各学校发放调查问卷相结合的方式，对问卷数据的分析主要采取图表和文字说明相结合的方法。分析不仅要反应出结果，更要对产生该结果的原因进行适当 的说明。 针对问卷数据分析的结果，对服装零售商提出建议，总结概括后再编写论文。通过大学生对具有代表性的几个品牌运动服的喜好情况进行问卷调查，并对问

16、卷进行数据统计和分析，从而研究在校大学生在运动服选择与穿着方面的特点。 4 3 调查结果分析 3.1 样本特征分析 本次针对“大学生喜爱的运动服装特点”的问卷调查，主要的调查人群是 嘉兴学院越秀校区、嘉兴学院梁林校区、嘉兴职业技术学院的在校大学生 在校大学生。本次问卷调查共发放 200 份问卷，其中收回 200 份，回收率 100%。其中拥有两套及两套以上运动服装的问卷 140 份，拥有两套运动服装以下的问卷 60 份，前者占总问卷的 70%，说明运动服装在大学生群体中的发展前景很大。 表 3-1 大学生中拥有两套及两套以上运动服装的数据统计情况 变量 描述 人数 百分比（ %） 性别 男 8

17、0 57.1 女 60 42.9 年级 大一 17 12.1 大二 26 18.6 大三 55 39.3 大四 42 30.0 资料来源：本次调查问卷数据统计 从表 3-1 中可以得出，从拥有量上分析，高年级的大学生比低年级的学生要来的多，大三、大四的学生拥有两套及两套以上运动服装的人 数较多，究其原因，主要有以下几点：一是低年级的同学由于刚进学校不久，对大学生活不怎么了解，还沉浸在高中时期只知道努力读书，大部分时间花费在学习当中，很少运动；二是大三、大四的学生普遍课程比较少，自己合理安排的时间较多；三是随着年龄的增长，大学生的心理会越来越成熟，对自己的穿着方面也会更关注些，同时也对自己的身体

18、更加的关心，参加体育运动的热情比低年级的学生要高。从上表还可以得出，在性别比例中，男生较多，除了所调查学校的男女比例不均匀以外，也说明在一定程度上男生拥有运动服装数比女生要来的多，男生更喜欢参加体育运 动。 5 越秀校区梁林校区嘉职院图 3-1 所调查的学校发放问卷情况 嘉兴学院作为嘉兴市唯一的一所本科学校，其中越秀校区在校生最多，而且专业比较广。因此在本次调查中，所占的份数最多，为 100 份，梁林校区为 60 份，嘉职院为 40 份。 020406080理工 文科 医科 经济份数份数图 3-2 各专业参与随机调查的情况 从图 3-2 中可以看出，在本次调查中，各个专业的大学生都有涉及到，从

19、人数的分布情况上看，文科的人数最多，医科只有嘉兴学院梁林校区才设有这个专业，相比其他专业在我们随机调查中人数所占的比例也少，这也比较符合我们这次所调查的份数比例的放置。 6 3.2 大学生选 购运动服装基本情况分析 3.2.1 大学生购买运动服装的价位分析 020406080100100 元以下 1 0 0 -2 0 0 2 0 0 -3 0 0 300 以上份数份数图 3-3 大学生选购运动服装的价位调查 设置此题，目的是为了调查大学生这一特殊群体在运动服装消费中所处的普遍消费层次。 根据图 3-3 可以看出，大学生在选购运动服装时，一般处在 100-200 元 /件这一个区域，这与他们的经

20、济水平基本相符，大学生与其他群体相比，在购买服装上有着特殊的一面，因为他们还是学生，在经济能力方面十分的有限，因此他们也不会盲目追求高于自己经济水平的服装。 3.2.2 大学生经常购买的运动服装品牌的分析 份数NIKEAdidas李宁安踏康威匹克双星其他图 3-4 大学生经常选购的运动服装品牌分布 设置此题，目的在于让我们了解各个品牌在大学生心目中的受关注程度。 根据图 3-4 可以看出，运动服装行业在大学生心目中，品牌的价值非常重要，在众多的情况下，虽然价格是消费过程中敏感点，它往往主宰着某种商品的“生杀大权”，尤其是那些大众化的品牌，出于追求价廉物美的消费心态，大多数大学生也会对那些有品牌保证的打折运动服装趋之