网游电子商务在浙江海利集团的应用分析【开题报告】.doc

1、0开题报告网游电子商务在浙江海利集团的应用分析一、立论依据1研究意义、预期目标随着电子商务的不断发展，各种新型的电子商务商业运行模式也不断发展起来。这已成为网络经济时代最有效率并且安全的交易方式,在制造企业中推行和发展电子商务,其巨大的市场和利润潜力是显而易见的。网络游戏正属于狭义的电子商务，它现在不仅仅的是休闲娱乐这么简单，有很多的企业通过利用网络游戏受众面广的优势进行广告推销业务，从而达到拓展业务范围，提升企业知名度，甚至带来订单达成交易盈利的目的。本文预期通过浙江海利集团运用电子商务模式为企业带来的巨大经济效益进行分析，找出其公司运用电子商务促进其产品销售，为公司赢取经济效益的的原因。2

2、国内外研究现状（1）国内研究现状汪勇、王鑫鑫、涂静在20091电子商务概论中提到电子商务（EC），通常是指在全球各地广泛的商业贸易活动中，在因特网开放的网络环境下，基于浏览器/服务器应用方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。慧聪网200310212传统商务与电子商务的区别一文中提出电子商务具有以下四个特点交易虚拟化，交易成本低，交易效率高，交易透明化。黄文昌,程浩20053在我国制造业电子商务发展的问题初探中指出电子商务作为一种新的商务模式,已成为网络经济时

3、代最有效率并且安全的交易方式,在制造企业中推行和发展电子商务,其巨大的市场和利润潜力是显而易见的。李佰阳20094在浅析我国电子商务的发展现状、问题及前景中提出电子商务乃是随着网络技术的发展而形成的一种全新的商务活动框架，其发展对与之相关的法律、政策、技术规范以及企业家经营意识和知识储备等等都提出了很高的要求。茅巍20075在加强制造业电子商务管理加快我国电子商务发展提到自2000年初以来,人们对电子商务的认识,逐步由电子商务扩展到E概念的高度,人们认识到电子商务实际上就是电子信息技术同商务运用的结合。我国1的电子商务最近几年发展迅猛,使得电子商务的网络基础更加坚实。世界经理人20040701

4、7在电子商务与传统商务相比的优点中指出电子商务给起来带来了巨大的效益，对大中型企业来说，因为大中型的企业需要买卖交易活动多，实现电子商务能有效的进行管理和提高效率，对小企业同样有利，因为电子商务可以使企业以相近的成本进行网上交易，这样使中小企业可能拥有和大企业一样的流通渠道和信息资源，极大提高了中小企业的的竞争力。何晓春20098在网娃为方光明打开另一扇窗中说到近年来传统的毛绒玩具已进入微利时代，2007年夏天发生的大规模中国产玩具召回事件无疑雪上加霜，使得中国玩具生产商在开拓海外市场时举步维艰。邬旸20099在网娃动漫欲造中国版的WEBKINZ中提出网娃动漫的“核心”，在于其商业模式。“网游

5、玩具”的商业模式。张莹2007080110在网游进入电子商务时代中提出CHINAVENTURE北京时间8月10日消息，CHINAVENTURE二季度中国创业投资市场研究报告显示，投资机构对于互联网行业整体关注度有所下降，仅有网络游戏和电子商务等少数细分行业受到关注。以电子商务的形式来对网络游戏进行运营和营销将会是今后网游公司的新型发展模式。张蕊2007110911在网游营销，不可忽视的娱乐力量中提到2006年度中国游戏产业报告调查数据显示2006年中国网络游戏市场规模为654亿元人民币，比2005年增长735大大超出463的增长预期。而中国网络游戏用户数2006年则达到了3112万，比2005

6、年增加185预计2011年将达4478万。派代2008111712在海利集团打造“网娃”开启传统制造业新天地中提到玩具制造业等传统产业在今年的世界金融危机中备受冲击。与同行的“落魄”形成鲜明对比的是，海利的毛绒玩具的销售量却在这一年间扩大10倍从2006年1000万只迅速扩大到2007年超过1亿只。沈建波2008070813在中国“网娃”背靠益智网站成长中提出由于将电子商务与网络游戏巧妙结合，这家火爆的网站给“海利”带来了巨额利润。按规定，进入网站必须有“海利”产系列玩具的密码，“海利”玩具身价立即上涨5倍以上，还经常在北美卖断货。是什么让海利在这个饱受多重打击的非常时期一枝独秀2003年，与

7、海利合作达16年之久的美国客商GANZ与海利董事长方光明谈起他们的新创意。“网娃”是一些拥有密码标签的毛绒玩具，孩子们可以通过密码进入由GANZ开发的针对儿童的网络游戏网站。浙江在线2009080714在4月之星海利董事长方光明打造中国迪斯尼2中提出这种类似“迪斯尼”组合文化的产业模式在国内非常少见，目的就是“打造中国自己的迪斯尼”。如今，没有比决策失误更大的成本，也没有比决策具有超前效应更大的利润。海利在玩具生产中，确实是“一有创意，二有远见”。一句广告“打造中国自己的迪斯尼”，从定位和层次上就把对手远远抛在后面，并且对玩具在中国市场的占领能力发出了宣言司徒微微2010031115在网娃之父

8、方光明中提出2009年10月14日至15日，在中国玩具协会主办的2009玩具创“星”设计大赛中，海利选送的“网娃”网络版毛绒玩具获得2009玩具创“星”大赛金奖。把毛绒玩具产业作为延伸，以销售玩具为起点，消费者从所购玩具中获得密码后参与大型绿色益智网络游戏，最终实现玩具循环销售。（2）国外研究现状美国学者肯尼思C劳顿KENNETHCLAUDON,卡罗尔格思欧特拉弗JANEPRICELAUDON（2010）16在电子商务商业、技术和社会（第5版）16一书中提到“电子商务在具体行业中的应用必须要以技术与管理的结合为主线。”两位学者一致认为电子商务最重要的是技术和管理两方面，只要在技术和管理上得到完

9、善，并且有机结合，电子商务才会迅速发展。3参考文献1汪勇、王鑫鑫、涂静，电子商务概论M北京清华大学出版社，20092慧聪网传统商务与电子商务的区别EB/OLHTTP/INFOBIZHC360COM/2003/10/21164020219SHTML,200310213黄文昌,程浩我国制造业电子商务发展的问题初探J华东交通大学学报2005（12）4李佰阳浅析我国电子商务的发展现状、问题及前景J科技信息2009（32）5茅巍加强制造业电子商务管理加快我国电子商务发展J科技资讯2007（12）6刘学林电子商务环境下企业营销应用分析J企业技术开发2009（11）7世界经理人电子商务与传统商务相比的优点E

10、B/OLHTTP/ECICXOCOM/HTMLNEWS/2004/07/01/255745HTM,200407018何晓春网娃为方光明打开另一扇窗J新经济2009（08）9邬旸网娃动漫欲造中国版的WEBKINZJ21世纪经济报道2009（030）10张莹网游进入电子商务时代EB/OLHTTP/FINANCESINACOMCN/ROLL/20080711/08182323534SHTML，2008070111张蕊网游营销，不可忽视的娱乐力量EB/OLHTTP/WWWCNADCOM/HTML/ARTICLE/2007/1109/2007110918012875SHTML，20071109312派代

11、海利集团打造“网娃”开启传统制造业新天地EB/OLHTTP/WWWPAIDAICOM/DISPLAYTHREADPHPBOARDID11特拉弗JANEPRICELAUDON电子商务商业、技术和社会（第5版）2010二、研究方案1主要研究内容（或预期章节安排）1电子商务与网游概述11电子商务内涵12网络游戏出现13网络电子商务模式2国内外网游电子商务研究和发展现状21网游电子商务的产生22外国网游电子商务模式研究3浙江海利集团电子商务应用现状31浙江海利集团简介32电子商务环境下新的网络商业模式网娃33浙江海利集团运用网娃的营销模式4浙江海利集团开展网游电子商务的效益分析41海利集团获取经济效益

12、分析42海利集团的发展给我们的提示5总结2实施方案和进度计划实施方案前期要进行充分的实习调研工作包括对所采用的网络开发技术和数据库技术的学习，通过参与实际项目为毕业设计打好基础，在设计过程中采用标准的流程进行设计和开发。最后是资料整理工作，为论文的完成提供有力的实证支持。4进度计划第6学期第1920周至第7学期第15周在指导教师的指导下，广泛搜集、研究相关文献资料，完成毕业论文选题。第7学期第612周在导师的指导下，完成外文翻译、文献综述和开题报告撰写；参加开题答辩，进一步论证选题价值、确立主要研究内容，论证研究方案的合理性和可行性。第7学期第1314周撰写论文详细提纲，交给导师批阅，反复修改，保证论文结构的合理性。第7学期第1520周开始写作毕业论文，完成初稿。第7学期寒假结合毕业论文选题开展调查研究。第8学期第12周在导师的指导下进一步写作、完善毕业论文。第8学期第36周在导师的指导下，充分利用毕业实习的机会，结合毕业论文内容开展进一步的调查研究，完成论文。第8学期第7周在导师的指导下，进一步修改、完善毕业论文；定稿并上交。第8学期第911周参加毕业论文答辩。