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化妆品市场调查分析 篇一：化妆品市场调查报告 化妆品市场调查报告 一 、前言 由于人口众多，经济增长快速，居民自我意识表达需求不断上升，中国已经成为全球将来增长潜力于规模最大的化妆品市场，2021年跃居世界四大化妆品生产和销售国之一。统计数据表明，我国化妆品市场销售额平均以每年23.8%的速度增长，最高年份达到41%，近几年需求持续增长，没有发生实质性转变，估计20212021年，中国的化妆品市场仍将保持年均13%增长率。中国化妆品市场的进展还有很大的空间。 从产品需求结构来看，中国广袤的地理区域和多层次的人口构成使得国内外高、中、低不同档次的产品的需求均表现旺盛，其中中档产品表现出较佳的市场前景。同时，化妆品的消费群体地区分化较为明显：名牌和高档产品未大城市的主流，服务于白领阶层或部分高收入的消费者：中低档产品德销中小城市或收入偏低阶层，大部分为农村消费者接受，量大面广。 从消费心理开看，面对多样化的化妆品，中国的消费者慢慢理性，监测数据显示：65%顾客是通过自己具体了解来接受新产品，27%是通过伴侣介绍，28%的通过广告产生
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