摘 要:省级卫视的定位,是一个系统工程,是一个电视台整体实力的集中反映?而且定位作为一种信息传播过程,一种与目标消费群沟通的方式,它的效用如何要看定位是否能深入人心,单纯定位本身只是提供了一种可能性的竞争优势,只有定位获得了目标市场定位的认可,传媒才有可能形成现实竞争优势? 关键词:省级卫视;差异化;市场定位;市场选择 1 定位应有一个逻辑起点 营销概念的定位并不是很多人望文生义地那样理解为占位,即占领某一个具体的空间市场位置;也不是一种纯粹从主观出发,试图给自己的媒介贴上某某标签,标榜某某特色的做法?电视媒介的市场定位是指电视媒介根据竞争对手的状况和媒介自身的能力和实力在确立的电视目标市场中所确立的位置?如何定位应该是一个系统的,自有其逻辑规律的,作用于受众内心的理性市场行为? 市场的营销战略都是建立在stp的基础上,即经过市场细分(segmenting),目标市场选择(targeting)和市场定位(positioning)三个步骤?在观众需求多样化的今天,每一家电视媒体都不可能满足所有观众的所有需求,不可能以整个电视市场为营销对象,而只能在整
