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第卷第期玉林师范学院学报（哲学社会科学） 年（）引言标，也称商品品牌，是用来区别一个企业产品与其它企业产品的一种标记。在充满竞争的市场当中，一种新的产品或出口产品要引起消费者的注意并吸引消费者的消费，除了必要的广告外，商品的商标也起到重要的作用。正如美国学者艾里斯新言：“一个较好的名字在销售成绩上能有千百万美元的差异。在不良名称上只有负的财产价值。当名称不好时，事物有变坏的倾向；而当名称变好时，事物有变好的趋势。”（艾里斯，：）可见商标名对于商品来说是何等重要。因此设计者在设计商标时，必须考虑种种因素，以便能给消费者留下深刻的印象，迅速深入消费者的心里并引起消费的欲望。同样，一种产品出口后，若想在海外获得市场，好的译名也至关重要。目前，随着中国加入世贸组织，越来越多商品出口到海外，所以探究汉语商标名的英译方法与技巧有一定的现实意义。本文将从商标的功能谈谈从商标的功能谈汉语商标名的英译! 龙森祥
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