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山东省企业文化学会临沂理事会战略发展设计摘 要企业文化，或称组织文化，是一个组织由其价值观、信念、仪式、符号、处事方式等组成的其特有的文化形象。企业在长期生产经营活动中确立的，被企业全体员工普遍认可和共同遵循的价值观念和行为规范的总称。是指企业在实践中，逐步形成的为全体员工所认同、遵守、带有本企业特色的价值观念、经营准则、经营作风、企业精神、道德规范、发展目标的总和。商品经济的持续、快速发展，为企业的发展提供了有利的条件；经济全球化的深入和我国加入世界贸易组织后的市场运作，国内市场俨然成为一个国际性的竞争市场。企业机会、威胁并存。如何把握机会、发挥自身的优势、提高企业的核心竞争力，把劣势和威胁降低到最低程度，是企业目前必须考虑的关键问题。实施差异化竞争是当前很多企业发展的方向。企业最根本的差异化表现在产品开发能力、产品营销能力和企业文化建设上。企业在保证产品质量的同时，注重产品营销能力和企业文化建设是关键。而产品营销能力的关键是“品牌建设”、“渠道和传播”、“物流信息和价值链管理”。企业文化建设则是这些内容的升华，这几项中每一项都能产生差异化的竞争优势。在企
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