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展览组织机构应具备控制宣传与推广流程的能力，根据展览宣传与推广的整体进度进行统筹安排。一、明确工作目标明确宣传与推广的目的是展览组织机构进行宣传与推广的首要工作，只有明确主要目标，才能根据展览的不同，选择适当的宣传方式和推广途径。针对不同的工作目标，宣传与推广侧重点也应该有所不同，这样才能有目的地去实施各种宣传推广工作，做到有的放矢。例如，展览展示项目的宣传推广定位于招展或招商，那么就将选择在专业媒体上进行宣传推广工作，因为专业媒体的覆盖范围虽受一定局限，但它具有针对性强、目标客户忠诚度高的特点。如果展览项目宣传推广目标仅是为了提高展览所在区域的知名度，在媒体选择时就可以考虑选择覆盖范围较广的大众媒体，大众媒体具有受众面广、层次多、宣传与推广的影响范围持久等特点，有利于提高展览品牌的知名度和影响力。二、规划投入费用宣传推广的费用与展览的整体效果与效益有很大的关联，采用不同的宣传方式，费用具有很大的差别。对于展览组织机构而言，宣传的费用是影响媒体选择的一个重要因素。因此，做好预算，考虑宣传成本，规划投人费用，才能在不加大宣传推广费用的同时实现最好的宣传效果。规划投
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