温馨提示：由于个人手机设置不同，如果发现不能下载，请复制以下地址【https://www.wenke99.com/d-6182594.html】到电脑端继续下载（重复下载不扣费）。
1: 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。 2: 试题试卷类文档，如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案，请知晓。 3: 文件的所有权益归上传用户所有。 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。 5. 本站仅提供交流平台，并不能对任何下载内容负责。 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
本文（广告学教案.doc）为本站会员（晟***）主动上传，文客久久仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对上载内容本身不做任何修改或编辑。 若此文所含内容侵犯了您的版权或隐私，请立即通知文客久久（发送邮件至hr@wenke99.com或直接QQ联系客服），我们立即给予删除！
第一章 广告概述 4节第一节 广告概念与分类一、 广告概念不同的社会角色站在不同的角度，对广告有不同的理解：l 消费者角度购物信息l 设计者角度艺术创作l 发布者角度媒介传播l 广告商角度创作策划l 广告主角度商业沟通l 研究者角度上述综合撇开上述不同看法，从广告本质进行剖析：4W1H 1、 WHO谁做广告？广告主？*广告商？*广告人？2、 WHOM对谁做广告？消费者广告对象广告受众 （特定的目标顾客）例如“校园先锋”-大学校园、“家家乐”农村乡镇 3、WHAT做什么广告？广告内容广告信息（？）真实性虚假广告准确性诉求明晰（定位及表现）4、 WHY目的沟通投资/回报5、 HOW方式（形态）、方法（策略）、途径（媒介）*广告是企业以促销为目的、采用艺术形式，以付费的方式通过一定的媒介向特定的消费者传递商品信息，说服和诱导人们采取购买行为的一种商业沟通活动。因此，广告与其他商业沟通形式相比，具有以
Copyright © 2018-2021 Wenke99.com All rights reserved
工信部备案号：浙ICP备20026746号-2
公安局备案号：浙公网安备33038302330469号
本站为C2C交文档易平台，即用户上传的文档直接卖给下载用户，本站只是网络服务中间平台，所有原创文档下载所得归上传人所有，若您发现上传作品侵犯了您的权利，请立刻联系网站客服并提供证据，平台将在3个工作日内予以改正。
