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浅谈广告文案写作摘 要广告本身具有商业性的属性，广告同时是一定社会文化的产物。广告文案作为广告的重要组成部分，最鲜明地传递了广告中的文化信息。本文着重从广告文案的写作出发，探讨广告文案写作，提出广告文案写作中的文化策略，主要包括中国文字使用技巧的运用。目的是以充分利用我国博大精深的民族文化资源，创作出大量具有中国特色的广告作品，以提升我国广告业的竞争力。关键词：广告案例；文化；运用广告文案写作语言运用的基本类型：一口头语言。口头语言是人们用说话的方式讲述出来的语言。它具有平易、简洁、明了、生活化，可以营造一种亲切的、生活化氛围的语言特点。这个语言特点更适合一般受众的接受心态和接受情景，人们在轻松的、生活化的氛围中倾听家长里短式的日常语言，会有一种轻松的、毫无距离的感觉。在以声音为唯一传播载体的广播广告和视听并进的电视广告中，口头语言诉求更能散发其亲切、生活化基础上的亲近感。 雅倩佳雪洁面产品电视广告文案：青春佳雪净白洗脸，彻底洗掉污垢和黑头。哇好晰好白哦。快来洗脸吧。广告案例：资生堂广告日本资生堂化妆品公司的电视广告片“创造美丽的红
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