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了解市场机会市场与行业区别：市场（买方集合），行业（卖方集合）对市场和行业吸引力的评估：从宏观到微观评估市场吸引力：PESTLE1. 人口（people）:老龄化、艾滋病（制药业）、不平衡的人口增长、不断增长的移民趋势（东欧-西欧，墨西哥-美国）、不断下降的结婚率2. 经济（Economy）：经济环境影响人们的收入以及需求3. 社会（Society）：社会中影响个体价值观、态度和行为的东西。商业道德、健康和营养越来越被重视4. 技术（Technology）：特别是生物和电子/电信领域。沟通成本下降。5. 法律（Legal）6.自然环境（Environment）:如全球变暖，开发绿色产品行业吸引力（波特五力模型）同业竞争：以下情况下，竞争会更激烈：1.投资高度密集（1美元的销售需要的固定和流动资产数量很大）；2.有众多小公司或者没有占统治地位的大公司（如餐饮业）；3.同质化竞争：如电视机、汽车轮胎等4.消费者转换成本低新进入者的威胁：以下情况下，进入行业有较大困难1. 规模经济和经验曲线效
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