二十二条商规1领先法则成为第一胜过做得更好。2类别法则如果你不能第一个进入某个类别，那么就创造一个类别是自己成为第一。3观念法则首先进入消费者心中要胜过首先进入市场。4认知法则市场营销并不是一场产品战，而是一场认知战。5聚焦法则市场营晓中最强有力的观念就是在潜在消费者心中拥有一个代表自己特色的词语。6专有法则两个公司不可能在潜在消费者心中拥有同一个代名词。7阶梯法则采用何种营销战略取决于你站在阶梯的哪一级。8二元法则长远来看，每个市场都会呈现只有两匹马竞赛的格局。9对立法则如果你将目标锁定为市场第二，那么你的战略应由领先者决定。10细分法则一段时间后，一个产品类别将会进一步细分，并形成两个或更多的产品类别。11长效法则市场营销只有经过一段时期的运作才能显现其效果。12延伸法则总是有一种不可抗拒的压力迫使公司延伸品牌的产品线。13牺牲法则有所失,才能有所得。14属性法则对于每一个属性而言,都会有一个对立的、有效的属性存在。15坦诚法则承认不足,消费者会发现你的长处。16独特法则在每一种情况下，只有一种行动会产生显著的结果。
