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交通银行品牌重新定位及形象 (2011-03-03 15:10:40) 一、背景分析 自从中国加入WTO以来，国内金融市场正在成为国际金融市场的一部分。中国金融界不仅面临着国内本土经营市场的竞争，而且面临着国际同业的挑战。对中国现在的银行界来说，尽快地塑造自己的金融品牌，已经成为一个十分重要而紧迫的任务。从2005年开始，国外的银行大规模进入中国，竞争中的一个重要问题就是品牌，因此，银行的竞争进入了“品牌时代”。 交通银行通过与汇丰携手，将引进国际一流商业银行先进的理念、管理、技术和产品，并不断推进金融创新，将全面展现一个中国金融改革先行者的品牌形象。 二、品牌定位 历史的、稳健的、科技的、创新的、前瞻的、国际的 1. 交通银行是中国唯一的一家近百年历史的银行，它是中国金融历史的见证者，亦是中国金融历史的缔造者之一； 2. 交通银行重组并迅速发展，开创了中国金融业股份制银行的先河； 3. 交通银行与汇丰携手并适时上市，将成为交通银行二次腾飞的里程碑； 4. 交通银行在未来仍将成为中国金融改革的先行者，并确立了向国际公众银行转型的具体目标。 三、品牌的核心价值
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