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龙源期刊网 传音手机的非洲市场开发管理分析作者：王朝东来源：广告大观2019年第05期摘要：当今的世界科学技术尤其是互联网技术日新月异，新一轮的工业革命已经到来。面对越来越复杂的国际市场环境。跨国公司在国际市场上为资源、技术和人才的抢夺也越来越来激烈。面对国内趋于饱和的销售市场和经济全球化带来的危机与机遇。在国内默默无闻的传音手机，依靠对非洲手机市场消费者需求的精准把握和接地气的营销策略，不断打造属于自己的为非洲人民定制的国际化手机品牌。俘获了非洲人民的芳心。成为了非洲市场上毫无疑问的手机霸主。因此本文通过传音的经典例子进行详细分析，为其他国产企业进入国际市场提供借鉴。本文通过传音手机面临的市场外部环境，传音手机市场竞争策略、产品策略、销售策略等四个方面来分析传音手机在非洲取得的成功。关键词：营销策略;手机市场;非洲环境一、外部环境PEST分析对于企业来说，正确分析市场环境有利于跨国公司各方面的策略选择。在这里我采用PEST分析法来分析非洲的各种环境
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