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公共关系与企业品牌的塑造摘要：科技的发展使得品牌的权利已经由生产商手中转移到了不同的消费者群体之中。品牌不再是由生产者的品牌管理部门负责了，品牌在一种被迫的情况下，有了呼吸的自由和为了生存而必须进行的改变。全球市场一体化，这是一个人人均能分明感受到的趋势。但这对所有市场竞争者来说未必都是福音，因为世界市场上的竞争更多地体现在强者博弈、名牌对决之上，即跨国公司及其所拥有的品牌之间的竞争，由此塑造强势品牌是大势所趋。本文的研究本着从公共关系的视角来探讨品牌的塑造，充分结合目前国外最新的公关理论的研究，用理论与实践结合的方法来提出企业品牌塑造的公关策略。 关键词：品牌塑造 广告 公共关系一 企业品牌概说1 品牌的基本概念 品牌是一个复合概念，它由品牌名称、品牌认知、品牌联想、品牌标志、品牌色彩、品牌包装以及商标等要素组成。它是整体产品的一部分，是制造商为其产品规划的商业名称，基本功能是将制造商的产品与竞争企业的同类产品区别开来。美国营销学权威菲利普柯特勒认为：品牌就是一个名字、名词、符号或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产
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