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书论文（设计）题目：可口可乐公司品牌战略分析一、选题的目的和意义（一）目的激烈的国际市场竞争中，品牌的作用日趋明显，品牌战略已被众多企业所重视。在这种态势下，寻求新的发展空间，开拓新的市场，积极打造企业个性品牌，提升自身的竞争力，树立良好的品牌形象，是时代赋予企业的一个新的战略课题。本文把可口可乐公司品牌形象的长期发展与维护作为企业品牌战略的主要研究内容，旨在使可口可乐公司形成具有感染力的品牌核心价值以及形成良好的品牌形象。本文通过对可口可乐品牌的深入调查和研究发掘可口可乐公司的经营战略成果，对可口可乐多品牌的发展机会、威胁、优势、劣势进行分析，并对可口可乐品牌战略的后续发展制定可行对策，为企业今后发展的提供实际的参考价值。（二）意义1.理论意义近年来随着我国企业实力增强，大量中国企业实施走出去战略，大刀阔斧地实施国际化战略。而在国际化进程中，随着我国企业不断的深入，品牌战略也越来越重要。事实上，也有不少企业败走麦城，因此，探究如何实施品牌战略才能成就企业的辉煌并创造价值不菲的资产成为了值得深思的问题。可口可乐公司是一家著名的跨国公司，品牌战略运用尤其成功，对可口可乐
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