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目录一、 汉服的概念及背景资料二、 市场分析1、 汉服的商机与可行性2、 营销环境分析3、 消费者分析4、 产品介绍5、 企业竞争分析6、 SWOT分析三、 营销4P策略1、 产品策略2、 价格策略3、 分销策略4、 促销策略四、广告策略五、公关活动策略六、媒介投放策略一、汉服概念与背景资料汉服的概念：汉服，即华夏衣冠，中国汉族的传统服饰，又称为汉装、华服。此不能与“唐装”、“和服”相混合。其由来可追溯到三皇五帝时期一直到明代，连绵几千年，华夏人民（汉族）一直不改服饰的基本特征，这一时期汉民族所穿的服装，被称为汉服。自炎黄时代黄帝垂衣裳而天下治，汉服已具基本形式，历经周朝代的规范制式，到了汉朝已全面完善并普及，汉人汉服由此得名。汉服的由来：自炎黄时代黄帝尧舜垂衣裳而天下治，汉服已具衣、裳概念，历经周朝代的周礼制规范制式，到了汉朝因推祟周礼制而趋向完善并普及，汉朝因文景之治、汉武盛世及光武中兴，使汉朝的影响力达到鼎盛，汉人称谓由此产生。汉服是汉民族传承了数千年的传统民族服装
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