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第二章 广告创意策略第一节 广告创意策略及其作用一、什么是创意策略创意策略就是对产品或服务所能提供的利益或解决目标消费者问题的办法，进行整理和分析，从而确定广告所要传达的主张的过程。这一主张，也就是商品或服务所能提供的主要利益点，或承诺、定位，经常使用“概念”（Concept）一词来表述。简单来说，概念就是你希望自己的品牌在预测的主要消费者的记忆中发生什么影响的陈述。它本身既不是创意，也不是文案，而是广告创意和写作的指南。二、创意策略的作用1、提示了创意工资的任务；2、刺激了创作力；3、管理创意品质；4、强化创意思考的周延性。三、制定创意策略的参与者广告公司的客户主管、市场研究人员、创意总监和文案写作人员第二节 如何制定广告创意策略一、明确广告目标1、提高消费者对品牌的意识和兴趣；2、改变消费者对产品的观念和态度；3、影响消费者的购买意图；4、刺激消费者尝试产品或服务；5、将一次性消费者转变为常客；6、将竞争对手的消费者变成自己的消费者；7、提高销售量。广告主同
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