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第六章 公益广告的表现技法从作品表现上来看，公益广告将文字、画面、情节、声音、线条、色彩等的组合发挥到了极致，这样使广告更容易被受众接受，而其中的社会观念更易于传播和宣扬。第一节 好的文字自己会说话文字常常有让人不可思议的力量，不论是以什么样的形式。精彩的广告语往往能充分地展现语言文字奇妙的魅力，以及表情达意的细致与精微。(一)纸上推销纯粹的文字力量广告曾被称为“纸上的推销术”，这样的看法现在看来仍然没有过时。在公益广告中，文字有时所传达的信息，往往相比较于画面或者片子中的情节而言，更为重要。公益广告中的文案，需要恰到好处的情感表现。不仅要引起受众的注意，还要震动他们的内心，在这之中，最为重要的是标题的表达。公益广告的标题不仅应做到引人注目，而且应当做到震撼人心。如果受众对广告一笑了之，那么广告人应该大哭一场。例如：羊城晚报曾刊登的一则“环保”公益广告的标题是：先种一棵树在脑袋里。看后令人疑惑不解，也许策划者的本意是呼吁人们在脑袋里树立爱护树木的意识，但却忘了种树的本来意义。因此，这则广告既缺乏严肃性、震憾性又信息不完整，
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