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创意策划方案(精选多篇)(共28页).doc

创意策划方案(精选多篇)创意策划书(精选多篇)山东财经大学产品创意策划书院系工商管理学院学号201490170006姓名高一东“xxx”牙膏广告营销策划书xxx牙膏是爱公司推出的新产品,为配合爱公司的牙膏市场推进计划,特进行本次广告策划,本次策划将为xxx牙膏塑造独特的市场形象,并以全新的方式推向市场本次策划书如下：一:市场分析(一)牙膏中国市场品牌发展历程2014年产量达到了36亿支年人均使用量提高到了2.8支2014年中国牙膏产达到45亿支2014年将达到59亿支.近二十年来中国牙膏市场大致经历了四个阶段：第一阶段（19491992年）：国内品牌三足鼎立1949年到1992年期间中华、两面针和黑妹三大国产品牌一直分享了中国庞大的牙膏市场.第二阶段（19921996年）：洋品牌小试牛刀1992年世界最大的牙膏品牌高露洁进入中国市场1995年宝洁公司的佳洁士进入中国.第三阶段（19962014年）：洋品牌洗牌中国市场外资品牌完全改变了中国牙膏市场格局：一方面通过收购国产品牌来取得市场份额和渠道另一方面通过出色