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导读 ： 618规 模 继 续 增 长 ， 但 让 利消 费 者 程 度有所减 弱 。 根据星 图 数 据， 本 次 618全 网 GMV达 5785亿 元 ， 同比 +26.5%， 增速 较 2020年 618有 所 下 滑， 但仍高 于 2019年 618的增速 。 天猫 、 京 东 、 苏 宁等 平 台依然参 战 ， 而新 兴 内容 电 商如抖 音 、 快手等也明确参 与 ， 消 费 者的 选择进 一步多元 化 。在 具 体 活 动 方 式 上 ，我 们观 察到各平台 继 续 通 过 增 强 消 费 便利度和信任度 来 提高消 费转 化 率 ， 但各家 电 商 对 消 费 者的直接 补 贴 等 让 利力度 有 所下 滑 。 618活 动 向商家端 倾 斜 ，天猫 、 京 东 、抖 音 为 核心 阵 地 。 另一 方 面，国家 监 管部 门 开 始反 垄 断 调 查 后 ， 电 商平台 强 迫 商 家 “ 二 选 一 ” 已被清晰定 义为违 法 行 为 ，各 电 商平台开始 强 化 对 商 家 的支持力 度 ，以吸引 商家 进驻 与留 存 。根据我 们观 察 ， 618前后 电 商
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