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酒店市场营销模式及品牌文化建立分析目前三亚借着国际旅游岛开发与建设的东风和丰富的自然环境资源，各类酒店如雨后春笋一样陆续开张。开业酒店中不乏各类国际品牌如万丽、希尔顿逸林、瑞吉、美高梅、凯宾斯基等，此类酒店有自己的市场营销模式和品牌文化，销售方面通过集团的市场推广和品牌影响力，自然不缺乏客源群体。但是同样也有很多非品牌的单体酒店陆续开业，这类酒店的业主均为一些国企或国内的一些集团及私人公司，其特点是本身条件并不能满足国际品牌进驻或不想付出高额的管理费用和分红，所以选择自主经营和管理。但是由于缺乏管理和市场营销经验，此类公司又只是追求眼前利益，没有长远的市场营销计划和品牌开拓计划，只能利用三亚的独特条件混一小杯羹，但却无法建立自己的品牌文化和追求最大的利润，其中也不乏一些做的比较好的酒店，如：银泰酒店和凯莱酒店等。俗话说：“人无远虑，必有近忧”，以国内的电器行业做例子，几年前国内家电行业市场做的风风火火，但是由于缺乏长远的战略目标，只以短期销售利益为主，没有考虑过长远市场营销的规划和管理，到目前国内家电企业大部分已经夭折，而国外的家电企业因为实施了市场营销计划做好了长远的战略准备，目
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