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中国未来十年宏 观环 境 的 整体 判 断 总 人口数下降，老 龄趋势 明 显 城 镇发 展走向多中心化 结 构 Z世代占比 16%（ 2.26亿 人口） 1.4 1.9 2.4 0.7 1.5 2.6 +9% 中国未来十年消 费趋势 的 预 测 银发经济 、下沉市 场 、 Z 世代 2011 2016 2021 数据来源：国家 统计 局 中国 户 外 产业发 展 趋 势 1 214 233 274 300 314 398 154 171 180 184 190 198 2013 2014 2015 2016 2017 2018 入 门户 外 核心 户 外 368 404 454 485 504 596 +10% +13% +7% +4% +18% 复合增 长 率 户 外市 场规 模（ M ） 济 南 厦 门 大 连 贵阳 南昌 西安 成都 南京 杭州 深圳 重 庆 广州 苏 州 北京 上海 长 春 郑 州 青 岛 武 汉 哈 尔 滨 石家庄 沈阳 一 线 城 市 成都、杭 发 展依然迅猛 州、南京等新 一 线 追 赶 迅猛 户 20% 外 市 场 渗 透 率 15% 10% 5% 2
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