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商业理性和道德现代社会，机遇与挑战并存，是一个商业社会。蒙牛诽谤圣元奶粉、鲁花涉嫌攻击金龙鱼，“3Q“大战这些事件层出不穷，我认为这是商业理性的缺失，而非企业道德的沦丧。商场如战场，胜者为王败者为寇，这是再简单不过的道理。 首先，商业理性是指在商业领域的交往过程中，要求人们要循规蹈矩的一种规范或者规则。公平竞争、不欺骗、遵守合同、讲究信用等等，这些都是商业理性的重要表现形式。我个人认为，就是为了达到商业目的所做出的一些有利于自己的商业行为。而商人的理性，才是成就商业富豪的必要条件。上课看了部分的赢在中国总决赛，深受感触，赢在中国可以说是一个成功商业家对创业者评判的平台，阿里巴巴诚信通的营销，其中有个客户提出要多买几份送给朋友，参赛者毅然的指出这是不允许的，虽然这个直接的方式在营销方面百害而无一利，但有一个参赛者还是没有考虑的直接拒绝，即使他们最后失败了，在商业理性和道德上，他已经胜利了，即使是用过于莽撞的方式。诚信是成功的必然因素，没有人会和满口谎言的人做生意。诚信，这是不能碰触的道德底线，是成本非常高的冒险行为。在我们内心深处，总有一些道德理念、某些价值观是需要
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