2014年9月份考试市场营销第二次作业.doc

1、2014年 9 月份考试市场营销第二次作业 一、多项选择题（本大题共 60 分，共 30 小题，每小题 2 分） 1. 需求差别定价的形式有（ ）。 A. 因顾客而异 B. 因地点而异 C. 因时间而异 D. 因产品而异 E. 因促销而异 2. 一般对于的产品如食盐等，宜施行无差异市场营销（ ）。 A. 同质性高 B. 同质性低 C. 不同质 D. 完全同质 E. 完全不同质 3. 目标市场定位的基本步骤包括（ ）。 A. 建立市场结构图 B. 在市场结构图上大致描绘出竞争状况 C. 初步确定定位方案 D. 修正定 位方案和再定位 E. 确定定位描述 4. 关于社会市场营销观念的正确描述有 (

2、 )。 A. 是一种现代营销观念 B. 是一种传统的营销观念 C. 强调消费者、企业和社会利益的统一 D. 消费者需求是企业营销的出发点 E. 是一种最好的市场营销观念 5. 市场营销管理应当包含分析市场机会和（ ）。 A. 选择目标市场 B. 策划营销战略 C. 设计营销方案 D. 实施营销努力 6. 现成的内部信息资料常包括企业内部的各种有关记录、报表、合同、生产经营计划、宣传资料、（ ）、公众来信和来访记录等。 A. 账册 B. 总结 C. 协议 D. 客户名录 E. 商品介绍 7. 信息传播有效性的关键取决于（ ）之间的一致性。 A. 编码 B. 反应 C. 发送者 D. 接收者 E.

3、 解码 8. 以下项目中能够构造产品差异性的产品要素包括（ ）。 A. 质 量 B. 功 能 C. 式 样 D. 结 构 E. 安装 9. （ ）是营销管理的首要任务。 A. 分析市场机会 B. 评价和掌握市场机会 C. 制定营销战略 D. 赚取利润 10. 影响渠道产出水平的因素主要有（ ）？ A. 批量大小 B. 顾客等候时间 C. 便利性 D. 经销商数量 E. 商品供应量 11. 市场竞争者营销目标一般包括（ ）。 A. 竞争对手的经营理念 B. 竞争对手的组织结构 C. 竞争对手的财务目标 D. 竞争对手的控制系统 E. 竞争对手的宗旨 12. 垂直营销系统是由（ ）所组成的一种统一

4、的联合体。 A. 生产者 B. 批发商 C. 零售商 D. 物流企业 E. 律师事务所 13. 按照性质分，广告效果可以分为（ ）。 A. 社会效果 B. 经济效果 C. 近期效果 D. 即时效果 E. 远景效果 14. 品牌名称决策包括（ ）。 A. 统一品 牌策略 B. 销售者品牌 C. 个别品牌策略 D. 分类品牌 E. 企业名称加个别品牌策略 15. 价格折扣主要有（ ）等类型。 A. 现金折扣 B. 数量折扣 C. 功能折扣 D. 季节折扣 E. 价格折让 16. 产品价值，就是凝结于产品中的一般的（ ），这个量由生产它的社会必要劳动量决定的，社会必要劳动量又是用社会必要劳动时间来衡

5、量的。 A. 人类劳动 B. 物化劳动 C. 生产劳动 D. 物质 E. 社会关系 17. 一般来说，企业定价时会选择以下哪些定价目标（ ）。 A. 利润最大化 B. 适当利 润 C. 销售最大化 D. 扩大市场占有率 E. 改善形象 18. 广告费用提取的常见方法有（ ）。 A. 定率提取法 B. 贡献提取法 C. 目标达成发 D. 竞争对比法 E. 边际效益法 19. 公共关系的工具有（ ）。 A. 新闻 B. 事件 C. 书面资料 D. 视听资料 E. 电话信息服务 20. 时间序列预测法把过去的（ ）按时间顺序加以排列，构成一个数字序列，再对此序列数值的变化加以延伸，进行推算，判断市场

6、未来发展趋势的方法。 A. 文献资料 B. 历史资料 C. 访问记录 D. 数据 E. 观察报告 21. 根据广告内容的不同，可将其划分为（ ）。 A. 商品广告 B. 服务广告 C. 公共关系广告 D. 公益广告 E. 启示广告 22. 市场定位战略包括（ ）。 A. 产品差别化战略 B. 人员差别化战略 C. 服务差别化战略 D. 形象差别化战略 E. 价格差别化战略 23. 营销分析系统由先进的（ ）构成的。 A. 统计步骤 B. 统计报告 C. 统计数据 D. 统计模型 E. 统计方法 24. 公关策略的三个层次表现为（ ）。 A. 公关宣传 B. 公关活动 C. 公关意识 D. 公关

7、效果 E. 公关费用 25. 当某一品牌脱离其原来所依附的产品或服务，用于新的产品或服务时，其所代表的（ ）也会随之延伸到新的产品上去。 A. 品质 B. 价值 C. 文化 D. 产品 E. 企业 26. 从满足顾客需要的角度可从以下（ ）方面来考虑业务组合的问题。 A. 顾客群体 B. 顾客需要 C. 满足程度 D. 产品替代性 27. 产品策略包括对同产品有关的（ ）、包装、特色、商标、品牌以及各种服务措施等可控因素的组合和运用。 A. 品种 B. 规格 C. 质量 D. 式样 E. 流通环节 28. 产品整体概念包括（ ）。 A. 核心产品 B. 潜在产品 C. 期望产品 D. 延伸产品

8、 E. 形式产品 29. 营销策略组合具有（ ）。 A. 整体性 B. 复合性 C. 灵活性 D. 主动性 E. 系统性 30. 市场营销理论在中国的传播和发展大致有以下哪几个阶段。（ ） A. 上世纪三、四十年代的引入期 B. 1978 1982 年的引进期 C. 1983 1985 年的传播期 D. 1986 1991 年的应用期 E. 1992 年以来的扩展期 二、判断题（本大题共 40 分，共 10 小题，每小题 4 分） 1. 顾客总价值是指顾客购买某一种产品或劳务时所期望获得的一组利益。 2. 产品生命周期的长短是由产品的使用寿命决定的，故产品生命周期也就是产品的使用寿命周期 3.

9、 各方利益关系的协调本质上仍然是以顾客满意为核心的。 4. 营销决策者使用的最基本的信息系统是内部报告系统。 5. 自己进货，并取得产品所有权后再批发出售的商业企业是经纪人或代理商。 6. 企业开展营销活动的思维视角应该从产品开始，到产品卖给消费者为止。 7. 不同亚文化群的消费者有相同的生活方式。 8. 产品生命周期不同阶段的市场特点与新 产品的市场扩散过程密切相关。 9. 企业应攻击 “ 坏 ” 竞争者，支持 “ 好 ” 竞争者。 10. 网上销售的商品价格一般来说要比流行的同样的商品价格低 答案： 一、多项选择题（ 60 分，共 30 题，每小题 2 分） 1. ABCD 2. AD 3. ABCD 4. AC 5. ABCD 6. ABCDE 7. AE 8. ABCD 9. AB 10. ABC 11. ABCD 12. ABC 13. AB 14. ACDE 15. ABCDE 16. AB 17. ABCDE 18. ABCDE 19. ABCDE 20. BD 21. ABCDE 22. ABCD 23. AD 24. ABC 25. ABC 26. ABC 27. ABCD 28. ABCDE 29. ABCD 30. BCDE 二、判断题（ 40 分，共 10 题，每小题 4 分） 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10.